四川一周推出三大營銷活動 激發(fā)臺胞旅游熱情

　　一周推出旅游三大營銷活動，不僅推出九寨和黃龍，也推出四川其他美景——

　　7月23日，臺北，“樂活財富 悠游成都”——2013年成都旅游臺灣推廣周正式啟幕。

　　7月22日，高雄，大九寨環(huán)線新線路產(chǎn)品正式面向臺南地區(qū)游客推出。

　　7月18日，臺北，大九寨環(huán)線旅游區(qū)28個重點旅游招商項目向臺商招手。

　　一周時間，三次重大營銷推廣活動，讓“四川旅游”再次成為臺灣媒體、旅行商和民眾熱捧的對象。

　　□本報記者 劉星

　　景區(qū)經(jīng)典六件套多種搭配任你耍

　　2012年，臺灣來川旅游的游客達(dá)40.1萬人次，成為我省去年第一大入境游客源地。

　　然而，“4·20”蘆山強震和近日突發(fā)的洪水災(zāi)害，讓對四川充滿熱情的臺灣游客產(chǎn)生了疑慮：四川安全嗎，還像以前一樣好玩嗎？

　　為告訴臺灣游客一個真實的四川，進(jìn)一步激發(fā)臺胞到四川旅游的熱情，從7月17日到7月23日，帶著新鮮出爐的大九寨環(huán)線新線路產(chǎn)品，我省成都、德陽、綿陽、廣元和阿壩5市(州)從臺北南下赴高雄，再回到臺北，沿途“叫賣”大九寨旅游新品。

　　效果是立竿見影的，7月19日，在臺北舉行了第一場大九寨環(huán)線新線路產(chǎn)品發(fā)布會活動后，中國時報、蘋果日報、臺灣時報等近20家臺灣平面媒體就用大篇幅報道此次活動，焦點幾乎都放在臺灣游客如何把四川九寨溝、黃龍、都江堰、青城山、樂山大佛、峨眉山的“經(jīng)典六件套”與四川其他新景點結(jié)合起來玩。依托成綿樂城際鐵路、成綿高速等大通道，以紅原機場、成蘭高鐵建設(shè)為契機，四川大九寨環(huán)線旅游解決了最為重要的交通問題，重點打造世界遺產(chǎn)、古蜀文化、鄉(xiāng)村休閑、地震遺址、三國文化等5大旅游主題。

　　市場的反應(yīng)是熱烈的。記者了解到，7月22日參加大九寨新線路產(chǎn)品推廣活動的近70家旅行社，每家每年都要輸出10萬人次以上臺灣游客，如何把這近700萬人次的珍貴客源吸引到四川去？要增加臺灣人游覽四川的興趣度，四川旅游產(chǎn)品就一定要推陳出新。在此次推廣活動中，通過對大九寨旅游產(chǎn)品的了解，精明的臺灣旅行商發(fā)現(xiàn)，這條環(huán)線不僅擁有臺灣游客喜愛的自然風(fēng)光、藏羌文化、三國文化，還擁有臺灣游客相對陌生的地震遺址和災(zāi)區(qū)新貌。

　　作為臺灣年營業(yè)額最大的旅行社，康福旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大九寨基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)完善，會激發(fā)臺灣同胞的出游新熱情�！蹦壳�，該旅行社已和四川簽訂了為期2年的游客互送協(xié)議。一直以來，上順旅行社是臺灣最重要的高端旅游運營商，只做韓國和日本兩地旅游市場，四川旅游曾經(jīng)只是暫時性質(zhì)經(jīng)營。通過此次活動，該旅行社臺灣營業(yè)處副總經(jīng)理蔡進(jìn)忠告訴記者，“我們將把大九寨作為一條長期穩(wěn)定的線路來推廣，并將聯(lián)合多家臺灣高端旅行社來打造該線路產(chǎn)品”。

　　愛三國文化也愛民族風(fēng)情

　　記者了解到，臺灣多家旅行商已和四川組團(tuán)社聯(lián)手設(shè)計產(chǎn)品，金秋時節(jié)，童話世界九寨溝、三國蜀道環(huán)線八日游、大美大草原十日游等大九寨環(huán)線旅游新產(chǎn)品就會在臺灣上市。這些產(chǎn)品能否獲得良好的市場回饋？

　　“聽說阿壩紅原機場很快就要通航了，到時候我就可以很方便地游玩九寨溝、黃龍以及若爾蓋草原，不僅能領(lǐng)略神奇的九寨山水，還能看壯美的大草原。”臺北市民張曉知對快要通航的紅原機場充滿期待，更對大草原和九寨溝之行心馳神往。

　　和張曉知對阿壩州民族風(fēng)情游充滿期待不一樣，高雄市民王卓能對三國文化游充滿濃厚的興趣�！皬男【蛺圩x《三國演義》，很想去三國文化濃郁的四川實地感受小說里面的精彩情節(jié)，想去廣元走一趟劍門蜀道，游覽昭化古城，到德陽參觀龐統(tǒng)祠�！�

　　記者了解到，多年來，直飛九寨溝、黃龍的四川旅游產(chǎn)品在臺灣市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。而這種出游方式大多是跟團(tuán)游，要吸引自由行必須用當(dāng)下最新潮、最便捷的方式與他們溝通。此次在臺北和高雄的兩場四川旅游新品發(fā)布活動中，前來的旅行商和媒體都拿到了一份《大九寨環(huán)線區(qū)域旅游新產(chǎn)品智慧地圖》。這份智慧地圖通過云端APP手機應(yīng)用和多媒體互動手繪旅圖的形式，集合了5套經(jīng)典線路，囊括了24個著名景區(qū)和新景區(qū)，讓臺灣游客可以拿著手機輕松玩轉(zhuǎn)大九寨環(huán)線區(qū)域。

　　四川旅游新品讓臺灣游客一次耍個夠

　　今年，是開放大陸居民赴臺旅游五周年，這也是此次到臺灣開展?fàn)I銷活動的一個重要背景。7月17日，國家旅游局率團(tuán)赴臺參加第五屆海峽兩岸旅游交流圓桌會議及開放大陸居民赴臺旅游五周年紀(jì)念活動。四川作為此次活動最大分團(tuán)，借助這一重要節(jié)點，再次掀起臺灣人游四川的高潮。

　　四川省旅游局局長郝康理告訴記者，過去臺灣游客對四川的印象就是九寨溝和黃龍，“此次推出大九寨，就是要讓‘2+N’的四川旅游概念在臺灣深入人心�！笔聦嵣�，除了九寨溝和黃龍以外，四川還有很多其他美景，“2+N”是對四川美景的形象概括。記者了解到，雖然臺灣是我省第一入境游客源地，但隨著大陸其他省(市)區(qū)與臺灣地區(qū)的直航開通，客源市場的競爭越發(fā)激烈。今年上半年，在臺灣賣得最好的大陸旅游產(chǎn)品是新疆、寧夏兩地。究其原因，不外乎是“新奇”二字。

　　四川的“N”就是要抓住臺灣人的好奇心。記者了解到，我省今后還將向臺灣游客推出大峨眉、川東北、大香格里拉等四川旅游產(chǎn)品。今年下半年，大峨眉區(qū)域文化節(jié)慶活動將不間斷上演，7月，激情樂山狂歡啤酒節(jié)帶來清涼一夏；8月，第四屆中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)隆重登場；金秋時節(jié)，樂山“金秋之旅”中秋國慶文化旅游套餐活動如約而至；10月底，“大佛節(jié)”將震撼上演；銀裝冬日，峨眉山第15屆冰雪溫泉節(jié)再度與游客見面，豐富的節(jié)慶活動勢必勾起臺灣游客濃厚的興趣。

　　在大香格里拉，稻城亞丁機場年內(nèi)將通航，屆時從成都起飛，只需一個小時就能抵達(dá)稻城亞丁。為迎接機場通航，目前亞丁景區(qū)和機場至景區(qū)沿線道路改造、城鎮(zhèn)風(fēng)貌塑造、旅游新村建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施和旅游節(jié)點建設(shè)等項目正在穩(wěn)步進(jìn)行中。煥然一新的景區(qū)，醉人的美景，這塊“藍(lán)色星球上最后一片凈土”將吸引更多臺灣游客來川旅游。

　　■名詞解釋

　　大九寨環(huán)線

　　位于四川北部，以世界自然遺產(chǎn)九寨溝和黃龍為核心，全長913公里。

　　其環(huán)線構(gòu)成為：成都—德陽—綿陽—江油—平武—九寨溝—松潘—茂縣—汶川—成都。大九寨環(huán)線區(qū)域指以大九寨環(huán)線和G5高速為主紐帶，串聯(lián)起沿線涉及成都市、阿壩州、德陽市、綿陽市、廣元市5個市(州)的29個區(qū) (市、縣)。面積總計約65176平方公里，占全省總面積的13.44%。

　　■行業(yè)聲音

　　姚大光 (臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會總會理事長)

　　四川旅游資源豐富，通過在臺灣的推介會，推薦給我們的臺灣業(yè)者、媒體和消費者，我想一定可以吸引更多的游客到四川去觀光旅游。

　　童心怡(臺灣旅報周刊雜志社副主編)

　　臺灣很多游客可能知道九寨溝、黃龍、峨眉山這些四川頂級景點，而且大家可能都去過了，但怎么吸引臺灣人再次來四川旅游？我去過九寨溝了，我去過黃龍了，為什么還要再去四川？就把四川比較新的亮點介紹出來，我看到一些新景區(qū)有蠻多的飯店已經(jīng)開張了，很吸引人。

　　張尚廉(臺灣天海旅行社導(dǎo)游)

　　從事旅游業(yè)將近30年，四川美景很吸引臺灣游客，10年前臺灣游客大量往四川走，現(xiàn)在可能比較少了，特別是年輕人。大陸太大了，開放這么多年，如何吸引臺灣游客二度重游？成都不是被譽為 “來了就不想走的地方”嗎？好好下功夫，用好美食、美景、美女以及休閑文化。

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