大陸歷史劇風(fēng)靡臺灣 臺式宣傳耐人尋味

　　曾經(jīng)在大陸一度掀起話題的歷史大劇新版《三國》，將于7月2日在臺灣中視黃金檔播出。近幾日，《三國》劇組成員正在臺灣進(jìn)行緊鑼密鼓的宣傳，以期在這個暑期，能在臺灣掀起《三國》熱潮，不少業(yè)內(nèi)人士也對這部電視劇在臺灣的收視前景非�？春�。

　　說起偶像劇、本土劇、綜藝節(jié)目，臺灣可謂星光熠熠。但若要說起大型歷史劇，臺灣可能真的要俯首認(rèn)輸。如今臺灣播出的歷史劇幾乎都是由大陸購買引進(jìn)的，也深受臺灣觀眾喜愛。不僅讓不少大陸主演成為臺灣家喻戶曉的明星，也吸引了越來越多臺灣影視劇人才加入兩岸合拍的大軍之中。而隨著交流互動的進(jìn)一步擴(kuò)大，臺灣觀眾對于大陸歷史劇的看法和宣傳模式，也跟著悄然改變。

　　臺灣歷史劇發(fā)展受限于市場

　　新版《三國》赴臺宣傳前，就有臺灣網(wǎng)友提出這樣的疑問，向來以治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、國學(xué)功力深厚聞名的臺灣，為何拍起歷史劇就那么“慘不忍睹”？

　　其實(shí)早期臺灣歷史劇，尤其是當(dāng)代歷史題材戲劇不乏優(yōu)秀作品，例如公視的《后山日先照》、《風(fēng)中緋櫻》、《臺灣百合》等，但隨著臺灣戲劇不斷發(fā)展，一項(xiàng)制約因素的影響越發(fā)顯現(xiàn)，那就是市場。

　　沒有場地萬馬奔騰、沒有城墻大江，歷史劇一旦失去了宏大氛圍，就怎么也拍不出味道，這是限制臺灣歷史劇發(fā)展的客觀地域原因。導(dǎo)報記者曾經(jīng)采訪過一位臺灣導(dǎo)演，他說臺灣知名演員大多價格昂貴，因而像歷史劇這樣需要太多人的自是少拍為妙。

　　此外，相比起鄉(xiāng)土劇和偶像劇，歷史劇的收視群有限，投資商自然不愿意花大錢拍出高成本、需要嚴(yán)謹(jǐn)功夫又賺不了幾個錢的歷史劇。

　　正是因?yàn)檫@樣，越來越多的臺灣導(dǎo)演和演員，到大陸尋找出演大型歷史題材戲劇。而臺灣的電視臺，則越來越依賴于向大陸購買歷史劇播出。

　　臺灣觀眾愛看大陸歷史劇

　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，早在這次新版《三國》正式被中視購買播出之前，就有不少臺灣觀眾已經(jīng)領(lǐng)略過此片的風(fēng)采。不過若要說起最受臺灣觀眾歡迎的大陸歷史劇，還要數(shù)2001年引入的《康熙王朝》。這部劇在臺灣的走紅，讓人感嘆原來創(chuàng)作思路嚴(yán)肅的歷史正劇也能征服習(xí)慣于看“康熙與韋小寶”之類搞笑劇的臺灣觀眾。

　　據(jù)當(dāng)時的媒體報道，《康熙王朝》創(chuàng)下了大陸電視劇在寶島臺灣的最高收視率，超過了以往《武則天》、《雍正王朝》和《大宅門》。此前頗獲好評的《大宅門》在臺灣的收視率達(dá)到1.7，一度成為大陸電視劇的收視“冠軍”；而《康熙王朝》的平均收視率達(dá)到2.8。類似的紀(jì)錄還有很多，《雍正王朝》曾在島內(nèi)多家電視臺連續(xù)6次播出，收視率一直不降反升。而2005年，臺灣東森電視臺播出的《漢武大帝》，也一度掀起收視熱潮，這部電視劇也為黃曉明在臺灣戲劇市場打響知名度鋪平了道路。

　　此外，部分在大陸并未獲得熱烈反響的歷史劇，到了臺灣卻有不同待遇。以2007年的《貞觀之治》為例，在大陸被批因演義過少而叫好不叫座，卻早早被臺灣八大電視臺預(yù)訂，兩三年內(nèi)一直在最受歡迎電視劇和DVD出租率中占據(jù)數(shù)一數(shù)二的排名。臺灣觀眾對大陸歷史劇的喜愛，更多出于對深厚文化底蘊(yùn)的向往。

　　大陸歷史劇的臺式宣傳

　　隨著新版《三國》的赴臺宣傳，宣傳影片也陸續(xù)放出。當(dāng)?shù)谝粋�宣傳片發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)時，有不少“新三迷”都覺得宣傳片“不夠大氣”、“像游戲片”。直到28日中視舉辦的《三國》首映記者會上，臺灣光榮特庫摩副總經(jīng)理劉政和的出現(xiàn)，才讓一切真相大白。臺灣光榮宣布旗下新推出的PC戰(zhàn)術(shù)動作游戲《真三國無雙6with猛將傳繁體中文特典版》，將與中視的新版《三國》電視劇攜手合作節(jié)目內(nèi)容與宣傳。

　　雖然大陸歷史劇在臺灣頻頻走紅，但由于檔期、宣傳期不合與手續(xù)等諸多方面原因，電視劇主演真正會赴臺宣傳的并不多。為了在網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭壓力下保證收視率，臺灣各大電視臺都運(yùn)用不同方式來打響名聲。而宣傳的第一步，往往是打出“大”的招牌。細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，從《大秦帝國》到《康熙王朝》再到這次的新版《三國》，宣傳片中四處可見“巨資”、“史詩”、“巨著”等關(guān)鍵詞。此次中視《三國》首映記者會，就特別強(qiáng)調(diào)花費(fèi)6年制作、1000名工作人員、上千匹馬匹與6000名臨時演員，拍攝期間總共使用2000套盔甲、6000件兵器、3萬件服裝，強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)出三國時代70多場大小戰(zhàn)役等。

　　隨著兩岸戲劇交流的進(jìn)一步擴(kuò)展，大陸歷史劇臺灣宣傳的招牌成了“臺”。主演在臺灣不夠家喻戶曉沒關(guān)系，先對參演的臺灣演員進(jìn)行突出，例如這次《三國》讓何潤東、林心如、黃維德三名臺灣演員練手宣傳。而當(dāng)年《貞觀之治》宣傳時，只飾演小角色的劉真也在臺灣宣傳期大跳舞步，雖與劇中形象沒啥關(guān)系，也能讓臺灣觀眾倍感親切。而此次《三國》甚至與臺灣游戲公司捆綁宣傳，大陸電視劇的臺灣宣傳之路，耐人尋味。（林靜嫻）

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