臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)奇跡

　　前不久在廈門舉辦的文博會(huì)上，臺(tái)北故宮博物院首次參展，可愛的文創(chuàng)小商品吸引了眾多參觀者。

　　臺(tái)北故宮博物院，大陸游客赴臺(tái)游必去之地。除了65萬件珍品之外，四千多種的文化衍生商品也讓大陸游客流連忘返，去過的幾乎不會(huì)空手而回。這些或形或意的文創(chuàng)商品，一年為臺(tái)北故宮博物院帶來5.5億元新臺(tái)幣的收益，也讓“老古董”走入尋常百姓家。

　　開辦免費(fèi)文創(chuàng)課程

　　2008年，周功鑫接掌臺(tái)北故宮博物院院長。甫一上任，她就提出“博物館產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、年輕化”，以及“創(chuàng)設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)育成中心”的政策理念。

　　去年，臺(tái)北故宮為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開辦免費(fèi)文化創(chuàng)意課程，利用博物館的豐富珍藏，從精美文物中吸取藝術(shù)養(yǎng)分，啟發(fā)靈感。這一課程很受歡迎，目前的第二期課程有60多名學(xué)員，很多還是企業(yè)總裁。這些企業(yè)如果有了創(chuàng)意靈感而想要用故宮的品牌，那就要收費(fèi)了。

　　臺(tái)北故宮博物院經(jīng)過層層選拔，遴選出16家臺(tái)灣本土和國際知名廠家來設(shè)計(jì)、生產(chǎn)故宮相關(guān)文創(chuàng)商品。廠家向故宮博物院支付一定的費(fèi)用用以購買版權(quán)，收益則可雙方按比例共享。

　　臺(tái)北故宮典藏豐富而精美，65萬件收藏不論是圖像、造型，還是工藝、故事……可以提供的元素太多了。如此龐大的資源，為設(shè)計(jì)師們打開了無限創(chuàng)作靈感。因此，作品不但極富中華古典文化內(nèi)涵，創(chuàng)作品種更是五花八門，達(dá)到4000種之多。

　　小玩意的大學(xué)問

　　臺(tái)北故宮衍生文創(chuàng)商品大致分為三類，一種是精致優(yōu)美的復(fù)制書畫、仿制器物；二是出版品及數(shù)碼出版品。而最受歡迎的，莫過于物美價(jià)廉、古典和現(xiàn)代元素完美結(jié)合的小玩意，包括掛飾、文具、生活用品等。

　　這些小玩意兒完全打破了“老古董”可望不可及的刻板印象，走可愛、優(yōu)雅，甚至夸張路線。例如胖胖的清朝官員公仔造型的鹽罐，畫有《清明上河圖》的餐墊、行李吊牌，印有《蘭亭序》的iPhone手機(jī)外殼、購物袋，以明代宣德窯瓷器上的青花轉(zhuǎn)枝番蓮紋為主題，設(shè)計(jì)的柔軟的羊毛鞋、羊毛皮筆記本等等。數(shù)不勝數(shù)。

　　花樣多，創(chuàng)意也很重要。故宮里最受歡迎的文物之一翠玉白菜，或許你能想到的就是仿制品的擺件、鑰匙扣等寥寥幾種，但在臺(tái)北故宮博物院，它的相關(guān)文創(chuàng)商品多達(dá)幾十種。有翠玉白菜造型晶瑩剔透的U盤、可愛的“白菜頭”鉛筆、還有裝了一肚子特制臺(tái)灣蜜餞的“白菜罐”……

　　除了注重設(shè)計(jì)感外，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性、甚至產(chǎn)品說明也足見其良苦用心。以“冰瑩魚符制冰盒”為例，魚形符契，原為唐代官員用品。在臺(tái)北故宮博物院搖身一變，成了內(nèi)槽挖成一條魚符形狀的“冰瑩魚符制冰盒”。炎炎夏日，自制一條晶瑩剔透的“冰魚”，丟進(jìn)飲料，冰爽之余更多一份意外的喜悅。制冰盒的說明上也十分討喜：“自古以來，魚象征著有余、符與福同音，魚符同音余福，有著多福的寓意。使用魚符造型制冰盒，讓福氣和好運(yùn)隨著晶瑩的魚形冰塊游進(jìn)多姿多彩的生活中”。如此一番生動(dòng)描述，怎能不勾起游客把“余�！睅Щ丶业呐d致呢。

　　把“文物”帶回家

　　物美價(jià)廉的文創(chuàng)小商品之外，臺(tái)北故宮博物銷售產(chǎn)品中，最為昂貴的當(dāng)屬科技含量極高的復(fù)制藝術(shù)品。這部分的目標(biāo)客戶群體，是有一定收藏實(shí)力的文物愛好者、收藏者。負(fù)責(zé)資訊技術(shù)的方美玲告訴記者，由于年代久遠(yuǎn)，這些中國書畫名跡大多灰暗皮損，并且在展出時(shí)又須玻璃防護(hù)品的層層阻隔，令觀者即使面對(duì)真跡，亦難免生隔靴搔癢之感。現(xiàn)在市面上故宮名作的復(fù)制品雖然不少，但真正高端的產(chǎn)品卻是鳳毛麟角。

　　臺(tái)北故宮博物院的合作對(duì)象有諸如二玄社等在國際享有盛名的出版社。該社以特制寬5米、高2米的相機(jī)拍攝、合成，不僅精妙地還原了原作的筆墨變化，而且在保證原作神韻的前提下有效地修復(fù)了畫面的皮損殘破。這些制作精良的復(fù)制藝術(shù)品，讓臺(tái)北故宮收藏藝術(shù)得以在個(gè)人住家中流傳，對(duì)中國藝術(shù)的推廣自有其貢獻(xiàn)。

　　時(shí)尚故宮的行銷學(xué)

　　前不久在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，臺(tái)北故宮博物院首次組團(tuán)參展，其現(xiàn)代化的營銷手法也非常吸引眼球。

　　從3D動(dòng)畫到專業(yè)的學(xué)術(shù)雜志，臺(tái)北故宮博物院幾乎吸引了所有年齡層次的顧客。新世代的臺(tái)北故宮博物院已經(jīng)不再只是文人雅士的仙游之地。這個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的“故宮”讓更多人愛上博物館，愛上中華傳統(tǒng)文化。

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[責(zé)任編輯：石宏]