AdTime副總裁：傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競合是大勢所趨

　　AdTime副總裁于捷在兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上發(fā)言。（中國臺灣網(wǎng) 王怡然 攝）

　　中國臺灣網(wǎng)9月11日臺北消息　2014年（第六屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇10日上午在臺北舉行。在當(dāng)天下午的“共步兩岸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”分論壇上，AdTime副總裁于捷指出，當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是你死我活的關(guān)系，競合才是大勢所趨。他從受眾年輕化、收視關(guān)系化、信息碎片化等三個(gè)方面分析指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合。

　　首先是受眾年輕化。他以電視媒體受眾為例指出，一方面，年輕化的受眾群體更有挖掘潛力和傳播價(jià)值，而且是容易被影響的一個(gè)群體，但他們很少看電視；另一方面，電視受眾主體的高齡化成為日趨普遍的一個(gè)現(xiàn)象。因此，如何讓習(xí)慣于使用移動(dòng)終端和社交媒體的年輕受眾一直保持對電視節(jié)目的關(guān)注，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行相應(yīng)的“聯(lián)姻”，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。這也構(gòu)成了近年來全球電視節(jié)目營銷和推廣的重要特點(diǎn)和趨勢。

　　其次是收視關(guān)系化。于捷認(rèn)為，web2.0時(shí)代是內(nèi)容為王，關(guān)系為后，已是媒體產(chǎn)生的一個(gè)基本原則。無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，關(guān)系成為了一種重要的生產(chǎn)力，推動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，即有效的收視行為已經(jīng)從“不評論無收視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安粎⑴c無收視”。他認(rèn)為，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在收視關(guān)系方面做的非常成功。例如“一句話證明你看《爸爸去哪兒》了”，通過這樣的話題，巧妙的讓網(wǎng)絡(luò)用戶參與到節(jié)目的推廣中來，并且通過粉絲的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大節(jié)目的知名度，節(jié)目人員及時(shí)反饋、了解觀眾的需求，進(jìn)而去調(diào)節(jié)節(jié)目的內(nèi)容和編排，使收視化營銷不僅僅是單純的一個(gè)推廣手段，而是帶動(dòng)觀眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。

　　最后是信息的碎片化。于捷說，互聯(lián)網(wǎng)思維，以人為本，傳統(tǒng)的節(jié)目過程中以題材或者資源為優(yōu)先的考慮。但近年來新媒體在提供用戶主動(dòng)選擇的基礎(chǔ)上打破這個(gè)格局，也使傳統(tǒng)的媒體節(jié)目從話題入手，以垂直的方式去迎合受眾選擇。然而信息碎片化這個(gè)問題的出現(xiàn)不單單是影響了網(wǎng)絡(luò)，深入其他的傳統(tǒng)媒體。他以美國視頻網(wǎng)站Netflix推出的《紙牌屋》為例指出，這個(gè)電視劇不僅僅是單純的一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，而是基于這家網(wǎng)絡(luò)后臺存儲3000多萬有效用戶的收視行為大數(shù)據(jù)，包括按照搜索、收藏、暫停、推薦、回放、快進(jìn)等等。他認(rèn)為，這是一部非常成功的應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的影視拍攝的成功案例。

　　因此，于捷指出，結(jié)合市場整體的發(fā)展，基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多屏幕模式已成為近年來電視節(jié)目或者是全媒體傳播和社會營銷的整體大趨勢，深入?yún)⑴c到電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣中來，進(jìn)而成為傳統(tǒng)媒體和社交媒體競合和雙贏的可靠的保障。

　　于捷說，未來全媒體營銷是必然的趨勢，這樣的趨勢下內(nèi)容的需求將會激增，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容的一個(gè)閘口一定會搭上這趟車。（中國臺灣網(wǎng) 扶海濤）