“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”評(píng)審專家為廣西橫縣做大做強(qiáng)茉莉花產(chǎn)業(yè)把脈

　　中國臺(tái)灣網(wǎng)6月9日橫縣訊　6月7日，剛剛結(jié)束“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”復(fù)決審的兩岸創(chuàng)意專家一行29人，來到中國茉莉之鄉(xiāng)——廣西橫縣，了解茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，舉辦茉莉花文化創(chuàng)意研討會(huì)，為橫縣做大做強(qiáng)茉莉花產(chǎn)業(yè)把脈，助推橫縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。 

　　“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”專家一行先后參觀了廣西順來茶業(yè)公司、北京張一元茶業(yè)公司、橫縣農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心、中華茉莉園、橫縣茉莉花交易市場，品嘗了橫縣特色菜肴，親身體驗(yàn)了橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，召開了茉莉花文化創(chuàng)意研討會(huì)。廣西臺(tái)辦主任李東興、旺旺中時(shí)文化傳媒（北京）公司總經(jīng)理林淑黛、橫縣縣長曾鵬鑫、南寧市臺(tái)辦主任何見霜等出席研討會(huì)，“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”復(fù)決審兩岸創(chuàng)意專家、橫縣政府各部門及橫縣茉莉花茶企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣西駐邕高校代表共70多人參加，研討會(huì)由橫縣縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長陳國盛主持。 

　　曾鵬鑫、林淑黛、李東興分別在研討會(huì)上致辭，表示來自海峽兩岸的創(chuàng)意專家學(xué)者都是行業(yè)的翹楚和精英，他們就如何打造橫縣茉莉小鎮(zhèn)和茉莉全域旅游品牌、開發(fā)茉莉文創(chuàng)產(chǎn)品等議題做了精心分析和研究，希望通過兩岸創(chuàng)意專家與橫縣茉莉花的結(jié)緣，碰撞出智慧的火花，激發(fā)出奇妙的創(chuàng)意，希望茉莉花文化創(chuàng)意研討會(huì)的成果能夠像茉莉花一樣美麗芬芳滿天下，如動(dòng)聽的《茉莉花》歌曲一樣唱遍大江南北。 

　　在專家主題發(fā)言環(huán)節(jié)，第26屆“時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”復(fù)決審評(píng)審團(tuán)主席、田+網(wǎng)電子商務(wù)公司董事長張樂山以“城市IP與旅游品牌”為題，強(qiáng)調(diào)橫縣在做好特色產(chǎn)品、環(huán)境建設(shè)、促銷推廣的基礎(chǔ)上，要聚焦和確立橫縣特色品牌故事，把故事講得更具辨析度、個(gè)性更加鮮明、參與度更加強(qiáng)烈。 

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系副主任陳楠以“茉莉文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作與行銷策略”為題，圍繞如何創(chuàng)作以茉莉花為元素的橫縣城市IP符號(hào)問題談了一些獨(dú)到的看法，提出橫縣的城市IP符號(hào)要跳出僅僅以茉莉花為代表的思路，要運(yùn)用多種有效元素創(chuàng)造出城市IP符號(hào)。強(qiáng)調(diào)必須要重視城市IP符號(hào)的法律問題，設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，既要重視創(chuàng)作過程中不能抄襲和仿冒已經(jīng)注冊(cè)的作品，也要在創(chuàng)造出城市IP符號(hào)后盡快注冊(cè)商標(biāo)，依法保持城市IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 

　　林淑黛在發(fā)言中表示，2015年全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到40億人次，消費(fèi)額超過3萬億元，一部好的網(wǎng)絡(luò)宣傳片，其拍攝地可以迅速成為旅游熱門城市，旺旺中時(shí)文化傳媒（北京）公司希望能夠與橫縣以茉莉花為題進(jìn)行影視制作、傳播和推廣的合作，以影視帶動(dòng)提升旅游形象，創(chuàng)造城市美學(xué)IP符號(hào)，塑造橫縣的城市口碑形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。 

　　在專家訪談環(huán)節(jié)，中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（央視網(wǎng)）副總裁夏曉暉、英賽品牌行銷顧問有限公司董事長曾百川、臺(tái)灣北士設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人唐圣翰、兩岸資深廣告營銷專家薛振添、臺(tái)灣六六三六創(chuàng)意公司創(chuàng)辦人紀(jì)淵字等5位兩岸創(chuàng)意專家圍繞如何結(jié)合橫縣特點(diǎn)，打造商旅一體的茉莉小鎮(zhèn)、整合資源打造全域旅游名縣兩個(gè)話題進(jìn)行交流發(fā)言，兩岸創(chuàng)意專家對(duì)橫縣近年來在特色產(chǎn)品、環(huán)境建設(shè)、促銷推廣、品牌建設(shè)等方面所做的卓有成效的工作給予了充分肯定。專家們針對(duì)橫縣的存在的問題也提出了中肯的意見，表示橫縣的旅游形象宣傳不能僅僅停留在茉莉花產(chǎn)量世界第一這個(gè)概念上，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不是“產(chǎn)量最大”，而是“品質(zhì)最優(yōu)”，因此橫縣必須注重在加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)提升上下功夫，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，擴(kuò)大有效供給，更好滿足消費(fèi)者的需要。在創(chuàng)建橫縣城市IP符號(hào)中要把抽象的概念具體化，把具體化的概念視覺化，把視覺化的概念商品化，把商品化的概念品牌化，打造有生命力和認(rèn)可度的城市IP符號(hào)。 

　　陳國盛表示，研討會(huì)上兩岸創(chuàng)意專家給橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了好思路和好經(jīng)驗(yàn)，開拓了我們的視野，使我們受益匪淺。舉辦這次研討會(huì)，體現(xiàn)了自治區(qū)臺(tái)辦和南寧市黨委、政府對(duì)橫縣的關(guān)心和支持，橫縣黨委、政府將以這次研討會(huì)為契機(jī)，與各屆有識(shí)之士攜起手來，共同推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。我們有理由相信，在大家的關(guān)心支持下，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)必將能又好又快的發(fā)展，這朵具有千年底蘊(yùn)的茉莉之花會(huì)更加馥郁芬芳，香飄世界。 

　　廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院副教授黃焱冰表示，橫縣茉莉花文創(chuàng)之旅，與各位專家漫步式的深入其中，在多維角度和不同層面的探討與碰撞中，希望將有價(jià)值的建議匯聚起來，將內(nèi)在想法外在物化，創(chuàng)造出更多更美的創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

　　橫縣順來茶葉公司總經(jīng)理黃山珍表示，多年來經(jīng)營茶葉都沿用傳統(tǒng)的方法，當(dāng)前花茶產(chǎn)業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口，政府此次舉辦了這一場高水平的研討會(huì)，邀請(qǐng)我們茶企參加，對(duì)我們的發(fā)展十分有利，聆聽了創(chuàng)意專家的發(fā)言后如醍醐灌頂，認(rèn)識(shí)到茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須引入新元素、新思維，企業(yè)的IP符號(hào)、營銷模式都需要盡快轉(zhuǎn)型，下一步將多聽取專家的意見，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，突出特色增加亮點(diǎn)，同時(shí)積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，把農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)觀光結(jié)合起來，推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展壯大。（中國臺(tái)灣網(wǎng)南寧市臺(tái)辦通訊員 黃旭升 橫縣臺(tái)辦通訊員 劉曉宇）