臺(tái)當(dāng)局日前宣布，本月30日起，已投資臺(tái)灣的大陸企業(yè)，以及已銷往臺(tái)灣的8000多項(xiàng)大陸農(nóng)業(yè)工業(yè)商品，可以在臺(tái)灣媒體投放廣告，這不僅方便大陸企業(yè)、商品在臺(tái)灣行銷，享有與臺(tái)灣企業(yè)、商品公平的機(jī)會(huì)，站在同一起跑線上；更將刺激臺(tái)灣媒體廣告市場(chǎng)，陸資廣告無(wú)疑是注入臺(tái)媒廣告市場(chǎng)的一潭活水。
臺(tái)媒廣告市場(chǎng)基本飽和
旺旺中時(shí)文化傳媒總經(jīng)理王綽中向?qū)?bào)記者介紹，近十年來(lái)，因?yàn)榕_(tái)灣產(chǎn)業(yè)外移，媒體廣告市場(chǎng)基本處于飽和狀態(tài)，加上網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體日子日益困窘，總體說來(lái)處在微盈利甚至虧損狀態(tài)。
王綽中說，臺(tái)灣的東森、三立、TVBS等電視臺(tái)，盈利還不錯(cuò)；相比之下，平面媒體絕大多數(shù)陷入了困境。就拿當(dāng)前幾大報(bào)系來(lái)說，中時(shí)報(bào)系的《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《工商時(shí)報(bào)》、《旺報(bào)》，聯(lián)合報(bào)系的《聯(lián)合報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合晚報(bào)》，以及《自由時(shí)報(bào)》都處在盈虧持平狀態(tài)，只有《蘋果日?qǐng)?bào)》盈利較好。
而一些平面媒體，則在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，早已走入歷史。幾年前《中央日?qǐng)?bào)》改為電子版，影響力日衰。聯(lián)合報(bào)系和《蘋果日?qǐng)?bào)》等報(bào)業(yè)為了爭(zhēng)搶捷運(yùn)廣告，更是推出了免費(fèi)的捷運(yùn)報(bào)。
大陸資金將注入活水
臺(tái)灣藝術(shù)電視臺(tái)執(zhí)行長(zhǎng)林天瓊告訴導(dǎo)報(bào)記者，開放大陸商品和企業(yè)在臺(tái)媒投放廣告，直接擴(kuò)大了臺(tái)媒廣告市場(chǎng)，把這塊餅做大了，當(dāng)然會(huì)對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等五大通路均帶來(lái)利好，業(yè)者對(duì)此均樂觀其成。
到底哪些大陸企業(yè)和商品會(huì)來(lái)投廣告？林天瓊表示沒有做過相關(guān)調(diào)查，無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)，但是他希望除了一般商品之外，觀光旅游、航空公司的廣告也能跟著進(jìn)來(lái)，“這是非常大的一塊餅”。
林天瓊同時(shí)坦言，他所在的臺(tái)灣藝術(shù)電視臺(tái)屬于小眾媒體，觀眾面較小，主要服務(wù)臺(tái)灣中南部民眾，用閩南語(yǔ)播放戲劇歌舞節(jié)目，在起始階段大陸廣告還不會(huì)投在藝術(shù)臺(tái)這種小眾媒體上，而是會(huì)投放在影響力大的媒體上。
盼望大領(lǐng)域大尺度開放
對(duì)于目前臺(tái)當(dāng)局這次對(duì)大陸廣告的適度開放，王綽中覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“必須要更加開放，大尺度大領(lǐng)域來(lái)開放”。
王綽中舉例說，臺(tái)北市、高雄市都跑到大陸做了城市形象廣告，可是臺(tái)灣這次開放大陸廣告，仍然禁止大陸地方政府過來(lái)做形象廣告，其實(shí)這是非常大的一塊市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)盡快開放。
王綽中還介紹，這次開放的名錄當(dāng)中，除了城市形象廣告未入列外，開發(fā)區(qū)、房地產(chǎn)、汽車等領(lǐng)域廣告也未入列，這些都有待于盡快突破。他強(qiáng)調(diào)稱，“其實(shí)除了政治宣傳的廣告之外，其它盡可大領(lǐng)域開放”。
