在家電“以舊換新”成功實(shí)施的基礎(chǔ)上， 2012年北京商務(wù)工作會(huì)議上，提出了今年北京將探索開展家具“以舊換新”工作，目前計(jì)劃尚在研討階段，初步預(yù)計(jì)將會(huì)選擇具有較高連鎖化、規(guī)模化的企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。
北京市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，家具種類非常多，用料也各不相同，實(shí)木的、板材的，每一類的回收和處理都要通過調(diào)研提出試點(diǎn)方案。目前的試點(diǎn)難度在于選定舊家具的回收和處理企業(yè)。另外，不同材料家具如何換新、怎么補(bǔ)貼等也都需要制定合理、詳盡的方案。目前雖已有企業(yè)對(duì)此項(xiàng)工作表示積極贊同，但商務(wù)部門將首先試點(diǎn)，在選定試點(diǎn)企業(yè)時(shí)，將考慮企業(yè)規(guī)模、連鎖化程度等因素。北京市商務(wù)委表示，試點(diǎn)企業(yè)確定后，將會(huì)對(duì)社會(huì)進(jìn)行公示。
觀察·價(jià)值認(rèn)定成關(guān)注焦點(diǎn)
拉動(dòng)消費(fèi)是其核心作用
東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新表示，因?yàn)楫?dāng)今家居市場(chǎng)主要服務(wù)對(duì)象在于新房和工程，所以此項(xiàng)政策的推行將不會(huì)對(duì)整體家居市場(chǎng)產(chǎn)生絕對(duì)的導(dǎo)向性作用，由于“以舊換新”的服務(wù)人群主要集中在二手房業(yè)主，最大的可能將是加速舊家具流通周期，同時(shí)為賣場(chǎng)的客源回流創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)。
中國建筑裝飾協(xié)會(huì)張仁秘書長也持同樣的意見：作為一項(xiàng)主導(dǎo)消費(fèi)的政策，其消費(fèi)人群決定了政策的影響面和政策最終效果的呈現(xiàn)。盡管在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，二手房裝修將是持續(xù)的熱點(diǎn)，但是其總量增速還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上新房和工程。從這個(gè)層面解讀，家具的“以舊換新”是政府釋放拉動(dòng)家居消費(fèi)的一個(gè)信號(hào)，一種表態(tài)，具體的實(shí)施還需要落實(shí)到具體的企業(yè)看效果。
價(jià)值認(rèn)定決定能否多方共贏
無論是物流難題、人力成本、倉儲(chǔ)問題，其實(shí)問題的關(guān)鍵點(diǎn)都落在了對(duì)舊家具的價(jià)值認(rèn)定和政府的補(bǔ)貼方式上。居然之家張晨表示，家具“以舊換新”就企業(yè)而言，需要投入很大的人力、物力去做，包括后續(xù)的服務(wù)都必須要跟上。目前的難題在于如何補(bǔ)貼以及補(bǔ)貼到哪里。歐派櫥柜副總經(jīng)理姚剛認(rèn)為，櫥柜、衣柜作為定制產(chǎn)品，其價(jià)值的認(rèn)定很關(guān)鍵。多位家具老總表示，家具的種類、質(zhì)地的不同都將產(chǎn)生不同的價(jià)值，像家電那樣的價(jià)值認(rèn)定和補(bǔ)貼方式在家具“以舊換新”政策中或許并不好使。眾位老總同時(shí)表示，在政策細(xì)節(jié)尚不明確的情況下，企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者能否多方共贏仍是未知數(shù)，一切都需等待政策補(bǔ)貼的相關(guān)細(xì)節(jié)出臺(tái)后才可明朗。
積極參與搭政策“順風(fēng)車”
盡管此項(xiàng)政策的相關(guān)細(xì)節(jié)尚未出臺(tái)，但在記者的采訪中，企業(yè)對(duì)家具“以舊換新”仍然抱有良好的期望。居然之家張晨向記者透露，在該賣場(chǎng)實(shí)行的“以舊換新”活動(dòng)期間，“以舊換新”部分的營業(yè)額占了總營業(yè)額的四分之一。政府的“以舊換新”政策出臺(tái)后，配合居然之家一貫的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，良好的銷售業(yè)績值得期待。歐派櫥柜副總經(jīng)理姚剛表示，雖然現(xiàn)在還未確定家具的參加品類，但是歐派已經(jīng)在積極運(yùn)作相關(guān)事情，包括可能在政策出臺(tái)后出品一些成品的衣柜來拉動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人群，借政策東風(fēng)助力品牌銷售。紅星美凱龍王偉則表示，紅星美凱龍保留了“非換不可”活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)準(zhǔn)備投入到家具“以舊換新”的營銷中。
