說起福州旅游，您會(huì)想起什么？溫泉、三坊七巷、船政文化、閩江夜景……對(duì)福州人來說，有朋自遠(yuǎn)方來的時(shí)候，可以推薦游玩的內(nèi)容越來越多了。的確，福州，已成為一個(gè)極具誘惑力的旅游目的地。

　　有一組數(shù)字可以驗(yàn)證——2009年，福州旅游業(yè)在國際金融危機(jī)背景下逆勢(shì)上揚(yáng)，共接待游客2001.07萬人次，比上年增長15.4%，游客年接待量躍居全省第一；旅游總收入230.86億元，同比增長12.3%。

　　規(guī)劃先行

　　福州市委、市政府高度重視旅游發(fā)展工作，省委常委、福州市委書記袁榮祥多次作出重要批示，對(duì)做好三坊七巷修復(fù)保護(hù)開發(fā)和開發(fā)閩江游、溫泉旅游等提出明確要求。2005年8月，福州市成立了袁榮祥為組長的福州市三坊七巷保護(hù)開發(fā)利用小組。2006年，福州啟動(dòng)總投資45億元的三坊七巷保護(hù)修復(fù)工程。副省長、福州市長蘇增添多次調(diào)研旅游工作，并“掛帥”福州市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展管理委員會(huì)。

　　為推動(dòng)福州旅游業(yè)快速發(fā)展，今年，福州市將旅游發(fā)展專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)從去年的800萬元增加到2000萬元，正在制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》即將下發(fā)實(shí)施。最近一年來，福州市先后組織編制了《福州市旅游發(fā)展提升策劃》、《旗山旅游總體規(guī)劃和控制性詳細(xì)規(guī)劃》等規(guī)劃，科學(xué)指導(dǎo)全市旅游的發(fā)展和建設(shè)。今年，福州市將以編制《福州市“十二”五旅游專項(xiàng)規(guī)劃》為抓手，指導(dǎo)編制《福州溫泉旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《福州旅游交通指示系統(tǒng)規(guī)劃》、《三坊七巷旅游專項(xiàng)規(guī)劃》、《船政文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《桂湖生態(tài)溫泉城旅游規(guī)劃》、“三島”(平潭島、瑯岐島、黃岐半島)旅游發(fā)展規(guī)劃等六大旅游規(guī)劃，抓緊建立旅游規(guī)劃體系。

　　春色滿園

　　地處東南沿海的福州，氣候宜人、花草繁茂。近年來，福州市委、市政府高度重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，福州的綠地面積、空氣質(zhì)量、飲用水源水質(zhì)等多項(xiàng)環(huán)境指標(biāo)一直穩(wěn)居全國前列。

　　作為全國唯一在市區(qū)分布有地下溫泉的省會(huì)城市，福州打出溫泉旅游的金字招牌。翻開福州的旅游地圖，溫泉游去處真不少——御溫泉、大明谷、黃楮林、貴安溫泉、龍泉山莊……目前，除省內(nèi)客源外，長三角、珠三角乃至京津等地的省外客源已逐漸成為福州市溫泉游的主流。為滿足市場需要，部分溫泉景區(qū)已在擴(kuò)建或準(zhǔn)備擴(kuò)建。

　　去年國慶，由省、市政府投資45億元保護(hù)修復(fù)的三坊七巷歷史文化街區(qū)開街，以最接近歷史真實(shí)的形態(tài)重現(xiàn)福州古城風(fēng)貌，緊接著不斷上演民俗味道十足的文化活動(dòng)。2009年6月10日，三坊七巷歷史文化街區(qū)以高票入選中國十大歷史文化名街。今年，三坊七巷景區(qū)再獲國家4A級(jí)旅游景區(qū)“金牌”。

　　船政文化旅游區(qū)，是一座展現(xiàn)中國近代水軍歷史的開放式國家遺產(chǎn)公園。此外，還有石竹山的“夢(mèng)文化”，曇石山的新石器文化遺存，鼓山、于山的摩崖石刻……徜徉在福州各個(gè)景區(qū)，處處可以感受到這座2200年歷史名城的人文氣息。

　　閩江游，歷經(jīng)添置游輪、設(shè)計(jì)線路再到沿江景觀帶建設(shè)、旅游配套設(shè)施建設(shè)，這一體現(xiàn)福州母親河風(fēng)光與文化風(fēng)采的旅游項(xiàng)目已初顯魅力。人與水、日與夜、景點(diǎn)與商貿(mào)、歷史與現(xiàn)代，經(jīng)由閩江游串聯(lián)形成和諧的統(tǒng)一。剛開春，閩江游除原線路外新推春、夏、秋、冬四條以四季為主題的特色線路，如今以踏青為主題的“生命的律動(dòng)”主題游，已啟動(dòng)攬客。

　　此外，各地鄉(xiāng)村游遍地開花。若將福州的旅游業(yè)比喻為一個(gè)花園，縱觀近年來的變化，已從幾株獨(dú)秀漸成春色滿園之勢(shì)。2009年，福州市共創(chuàng)建國家A級(jí)旅游景區(qū)24個(gè)，其中三坊七巷、于山、鼓山成功創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)。截至目前，全市共擁有國家森林公園、青云山、石竹山、三坊七巷、鼓山、于山等6個(gè)國家4A級(jí)旅游景區(qū)，A級(jí)景區(qū)數(shù)量達(dá)到28個(gè)，居全省首位。

　　品牌營銷

　　用什么口號(hào)喊出福州的旅游之聲，“溫泉之都”、“有福之州”抑或“山海之城”？

　　從去年9月22日起，福州市旅游局開展征集福州旅游主題口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)活動(dòng)。這是一次全民參與的活動(dòng)，也是一次成功的營銷策劃，共收到應(yīng)征作品1.2萬件。目前，選票統(tǒng)計(jì)仍在進(jìn)行中，福州旅游主題口號(hào)即將出爐。

　　此前，為展示福州旅游魅力，提升各旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，福州市開展了十佳旅游景區(qū)、十佳旅游線路評(píng)選。最終，三坊七巷、馬尾船政、青云山等獲評(píng)十佳景區(qū)，閩都坊巷古街探秘之旅、閩江黃金水道觀光之旅等獲評(píng)十佳旅游線路。

　　推究既往，營銷意識(shí)、創(chuàng)意水平欠缺往往被總結(jié)為福州市旅游業(yè)發(fā)展的掣肘。而現(xiàn)在，福州旅游開始打造品牌，開始外出推廣，搭上海西建設(shè)的春風(fēng)，馳騁遠(yuǎn)行。

　　去年9月，借溫福鐵路開通之機(jī)，福州旅游局與溫州旅游局聯(lián)合兩地媒體組織高鐵沿線特色游，借此活動(dòng)宣傳，“搭動(dòng)車去福州玩”在溫州一度成為時(shí)尚。今年1月25日至30日，福州市旅游局組織福州主要景區(qū)、旅行社、媒體，首次赴動(dòng)車沿線主要客源地溫州、臺(tái)州、紹興、寧波進(jìn)行旅游推介。推介團(tuán)精心打造的閩越古都文化游、時(shí)尚溫泉休閑游、青山綠水生態(tài)游等三類8條動(dòng)車游福州精品線路，在長三角地區(qū)受到青睞，共帶回10萬人次的客源訂單。

　　在盤整福州優(yōu)勢(shì)旅游資源，形成品牌效應(yīng)之后，一大批旅游重點(diǎn)項(xiàng)目正在推進(jìn)，另一批旅游項(xiàng)目體系正在成型。在完整的城市旅游品牌逐漸凸顯之時(shí)，同步營銷極為必要。今年，福州市將“走出去”，每個(gè)季度安排一場重點(diǎn)旅游推介，向臺(tái)灣地區(qū)及福廈高鐵沿線、珠三角、東南亞等地區(qū)和國家展開推介。此外，通過辦好首屆海峽溫泉旅游節(jié)、三坊七巷旅游節(jié)等活動(dòng)，培育具有影響力的節(jié)慶品牌，提升城市影響力，把游客“請(qǐng)進(jìn)來”。

　　“拓展客源市場，宣傳福州特色旅游產(chǎn)品、旅游文化，叫響福州旅游品牌，擴(kuò)大福州旅游的市場占有率�！备Ｖ菔新糜尉志珠L鄭立表示。春風(fēng)拂面，福州正在朝著“海西世界級(jí)旅游目的地”的目標(biāo)大步邁進(jìn)。