中國(guó)電影院線"圈錢"瘋狂 7年增5倍增速全球第一

　　金融危機(jī)中也有驚人牛市！2010年元旦至昨日，廣州天河城飛揚(yáng)影院場(chǎng)場(chǎng)爆滿，票房收入高達(dá)200萬(wàn)元。而這種火爆場(chǎng)面已經(jīng)從去年持續(xù)至今，有專業(yè)人士預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)800多個(gè)影院去年票房總收入預(yù)計(jì)超57億元，比2002年增長(zhǎng)近5倍。難怪業(yè)內(nèi)人士驚嘆，繼經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)瘋狂增長(zhǎng)后，中國(guó)的電影院線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第二個(gè)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　7年狂增5倍 增速全球第一

　　1月4日凌晨上映的《阿凡達(dá)》，在廣州天河城的飛揚(yáng)影院上座率高達(dá)100%，每天都出現(xiàn)排隊(duì)買票的擁擠場(chǎng)面。元旦三天，飛揚(yáng)影城的楊經(jīng)理也不能休息，天天加班，他介紹說(shuō)：“新年5天來(lái)飛揚(yáng)的總票房有200萬(wàn)元，這還不是最牛的，我們今年上半年出現(xiàn)過(guò)一天就有100萬(wàn)元的票房紀(jì)錄�！�

　　如果把視野放大到整個(gè)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)來(lái)看，在近五年來(lái)增長(zhǎng)最快的“黑馬”之一也是電影院線產(chǎn)業(yè)。

　　讓我們看看數(shù)據(jù)，中國(guó)電影院線業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，電影產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展為2008年的超過(guò)300家，且投資結(jié)構(gòu)趨于多元。電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年(不含農(nóng)村市場(chǎng))的43.41億元，比2007年增長(zhǎng)30.48%，增長(zhǎng)速度全球第一。2009年，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，前三季度全國(guó)票房總計(jì)已達(dá)到40.4億元，預(yù)計(jì)全年可達(dá)超過(guò)57億元，增速超過(guò)32%，增速繼續(xù)在全球遙遙領(lǐng)先。

　　“也就是五年前的廉價(jià)酒店業(yè)發(fā)展出現(xiàn)類似的瘋狂增長(zhǎng)情況，現(xiàn)在輪到電影院線產(chǎn)業(yè)坐莊了�！背�睿商業(yè)咨詢公司董事長(zhǎng)黃文杰表示。

　　國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大片 激活院線產(chǎn)業(yè)

　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的風(fēng)景恰似那句詩(shī)形容的“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。是誰(shuí)將中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)石成金？資深商業(yè)專家歐小衛(wèi)指出，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)，首先在于“國(guó)產(chǎn)大片的數(shù)量和質(zhì)量的提升，甚至有超越美國(guó)大片之勢(shì)�！� 據(jù)廣電總局電影局初步統(tǒng)計(jì)顯示，2008年國(guó)產(chǎn)故事片超400部，產(chǎn)量居全球第三。

　　根據(jù)楚睿商業(yè)咨詢公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2008年國(guó)產(chǎn)影片票房25.63億元，比2007年增長(zhǎng)42.31%。國(guó)產(chǎn)片占票房總收入61%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占份額連續(xù)6年超過(guò)進(jìn)口影片。從2002年到2008年，國(guó)產(chǎn)大片票房過(guò)億元的共有15部，2008年一年就達(dá)8部。而2009年的9月16日全國(guó)上映的《建國(guó)大業(yè)》，截至10月23日，票房已達(dá)到4.1億元。《三槍拍案驚奇》上映首周,票房達(dá)到2.04億元。

　　國(guó)際國(guó)內(nèi)院線 爭(zhēng)搶商業(yè)物業(yè)

　　如井噴般的票房為整個(gè)中國(guó)電影院線產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了巨額受益。電影綜合效益(即含票房以外的小賣、廣告等綜合收入)從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。

　　據(jù)悉，電影從制作到最后在市場(chǎng)終端實(shí)現(xiàn)票房收入，主要有四個(gè)環(huán)節(jié)：制片-發(fā)行-院線-影院。對(duì)于最終的票房收入，各環(huán)節(jié)都有行業(yè)內(nèi)約定俗成的分配比例，即制片30%，發(fā)行15%，院線5%-8%，影院48%-50% 。由于現(xiàn)在的院線很多是購(gòu)買了影院的，因此電影院上座率爆增，院線也就越開(kāi)越多。全國(guó)城市影院從2002年1400余塊銀幕增長(zhǎng)到2008年的超過(guò)4000塊銀幕。從2008年底開(kāi)始，香港的UME、韓國(guó)的CGV、法國(guó)的城市兄弟院線公司等外資大鱷也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)希望分一杯羹。

　　“在全國(guó)多個(gè)城市還出現(xiàn)了院線爭(zhēng)搶地盤的現(xiàn)象。”歐小衛(wèi)向記者透露，就在黃埔即將開(kāi)業(yè)的惠潤(rùn)廣場(chǎng)(一個(gè)小型購(gòu)物中心)已經(jīng)有香港大地、廣州金逸和北京的正天三家院線公司齊齊爭(zhēng)奪進(jìn)駐權(quán)。而在沈陽(yáng)的天潤(rùn)廣場(chǎng)大型購(gòu)物中心項(xiàng)目還在動(dòng)工階段，就有上海龍影、遼影、金逸、正天等院線公司前來(lái)洽談進(jìn)駐事宜。周邊的幾家購(gòu)物中心的招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也同時(shí)被多家院拓展部負(fù)責(zé)人包圍�！斑@是我從事商業(yè)物業(yè)開(kāi)發(fā)20年來(lái)從未出現(xiàn)的狀況�！睔W小衛(wèi)說(shuō)。

　　持續(xù)增長(zhǎng)空間 究竟還有多大

　　面對(duì)如此瘋狂的擴(kuò)張，已經(jīng)在7年內(nèi)迅猛增長(zhǎng)5倍的中國(guó)電影院線產(chǎn)業(yè)是否還有繼續(xù)發(fā)展的空間？

　　也許這個(gè)答案要在全球的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)范圍里尋找。根據(jù)《2008-2009年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)電影票房收入折合6.22億美元，只是位列全球第12位。美國(guó)(89.2億美元)繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)全球票房排行榜第一名，領(lǐng)先第二名的日本(18.79億美元)70多億美元。印度(18.60億美元)緊隨日本之后排名第三。

　　黃文杰表示，中國(guó)電影票房與排名前五位的美國(guó)、日本、印度、英國(guó)及法國(guó)相比，仍存在相當(dāng)大的差距，尤其與排名第一的美國(guó)相比，僅是其7%。從這個(gè)角度看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房、電影產(chǎn)量均迅速增長(zhǎng)，但仍有待進(jìn)一步發(fā)展提高，同時(shí)也意味著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)也印證了同樣的道理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)電影人均觀影次數(shù)在國(guó)際上處于明顯落后的地位。2008年美國(guó)人去電影院觀影的次數(shù)為人均4.46次，法國(guó)為2.9次，英國(guó)為人均2.67次，亞洲國(guó)家日本也達(dá)到了人均1.31次，而中國(guó)的人均觀影次數(shù)僅為0.28次，平均每個(gè)居民大約4年才去一次電影院欣賞電影。這個(gè)數(shù)字比2007年的0.22人/次略有上升，可是仍遠(yuǎn)低于世界平均水平。(孫晶)