從11月中旬開始，窩窩團(tuán)與濟(jì)南著名的品牌“銀座”合力舉辦了大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)——魯商廣場(chǎng)玉函銀座美食節(jié)。此次美食節(jié)囊括了玉函銀座眾多吃喝玩樂的商家，為濟(jì)南人打造了一場(chǎng)美食的盛宴。從“精挑細(xì)選”21城到玉函銀座美食節(jié)，窩窩團(tuán)不斷細(xì)分產(chǎn)品跟服務(wù)，促使窩窩團(tuán)的本地化布局向縱深發(fā)展。
據(jù)悉，本次美食節(jié)，窩窩團(tuán)成功與銀座多家商戶合作，甚至讓一些從未參加過團(tuán)購(gòu)的商家也參加了此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。其中丹麗軒美食廣場(chǎng)、找茶、水果撈、芭鮮、頤脈養(yǎng)生、愛侖咖、明琳家、優(yōu)芙絲、多里斯冰激凌等多樣產(chǎn)品與多家合作商家，到現(xiàn)在仍然在窩窩團(tuán)上進(jìn)行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
深化本地化布局窩窩團(tuán)做深濟(jì)南餐飲
團(tuán)購(gòu)進(jìn)入國(guó)內(nèi)兩年以來，給廣大消費(fèi)者帶來了許多實(shí)惠，商家也體會(huì)到了團(tuán)購(gòu)這種商業(yè)模式所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站過多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不絞盡腦汁，尋求自己的發(fā)展道路。
作為窩窩團(tuán)本土化發(fā)展戰(zhàn)略布局中的一步，此次窩窩團(tuán)聯(lián)合眾多商家一起打造的玉函銀座美食節(jié)，根據(jù)餐飲商戶及消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)配套多種團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商家與廣大消費(fèi)者的真實(shí)互動(dòng)。
行業(yè)人士指出，團(tuán)購(gòu)的特點(diǎn)決定了其很大程度上是服務(wù)于本地消費(fèi)者。因此，能否建立起根植于本地市場(chǎng)的商家與消費(fèi)者的良性溝通與互動(dòng)機(jī)制，已經(jīng)今后團(tuán)購(gòu)企業(yè)成敗的一個(gè)關(guān)鍵。
應(yīng)需而生本地化布局彰顯競(jìng)爭(zhēng)力
國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀近期發(fā)布的《中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》也指出，由于團(tuán)購(gòu)本質(zhì)上是借助于本地生活服務(wù)的市場(chǎng)需求而生，因此本地化的生活服務(wù)電子商務(wù)是團(tuán)購(gòu)模式的核心，也是未來中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展新的亮點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)企業(yè)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力也必然體現(xiàn)在對(duì)本地化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的能力上。
窩窩團(tuán)此次跟銀座合作的玉函銀座美食節(jié)，一方面為消費(fèi)者打造了一個(gè)“真實(shí)、實(shí)惠、品質(zhì)”的消費(fèi)環(huán)境，強(qiáng)化了顧客對(duì)窩窩團(tuán)的印象深入度，加深了顧客對(duì)于窩窩團(tuán)的品牌概念。同時(shí)為廣大商戶提供了一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需的創(chuàng)新渠道，加強(qiáng)了窩窩團(tuán)跟商戶的黏粘度。
此外，窩窩團(tuán)為進(jìn)一步深化本地化布局，還在全國(guó)21個(gè)城市舉行了“精挑細(xì)選好吃菜”活動(dòng)。該活動(dòng)通過消費(fèi)者積極的大眾美食評(píng)選，美食營(yíng)養(yǎng)專家權(quán)威評(píng)價(jià)，擴(kuò)散品牌口碑傳播，積累真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)心得，也為老百姓提供一套極具價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)膳食指南，從而形成圍繞菜品、商家、消費(fèi)者、烹?yún)f(xié)多維度的互動(dòng)評(píng)論體系，形成中國(guó)餐飲行業(yè)有史以來最大規(guī)模的電子商務(wù)平臺(tái)民選活動(dòng)。
如今窩窩團(tuán)在全國(guó)已經(jīng)覆蓋128個(gè)城市，在已有的本地化生活服務(wù)基礎(chǔ)上，窩窩團(tuán)不斷將其本地化布局向縱深發(fā)展。本次窩窩團(tuán)聯(lián)手“銀座”舉辦的美食節(jié)，就是堅(jiān)持“精挑細(xì)選，服務(wù)至上，不滿意退款”的服務(wù)態(tài)度，爭(zhēng)取打造出團(tuán)購(gòu)業(yè)的沃爾瑪模式之外，聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虘簦?dāng)?shù)叵M(fèi)者，將原有的本地化布局向縱深發(fā)展。
