把握奧運(yùn)商機(jī) 個(gè)人商家齊“掘金”

　　隨著零點(diǎn)鐘聲的響起，嶄新的2008年日歷翻開，國人盼望已久的奧運(yùn)年也終于近在咫尺。這一年，注定成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的決戰(zhàn)年，無論是個(gè)人還是企業(yè)，都將借勢奧運(yùn)作最后一搏，而8月的17天，注定將是中國經(jīng)濟(jì)奇跡頻現(xiàn)的17天。

    個(gè)人奧運(yùn)商機(jī)

    奧運(yùn)門票：5000元炒到15萬

    2007年12月30日午夜12時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)門票第二階段銷售正式截止，預(yù)計(jì)本次將售出近200萬張奧運(yùn)門票。加上此前第一階段所售159萬張門票，已有350多萬幸運(yùn)兒拿到門票。但這個(gè)數(shù)字對(duì)13億中國人來說，仍是杯水車薪。奧運(yùn)訂票網(wǎng)站癱瘓、場外開幕式5000元門票已經(jīng)炒到15萬……可以想象，隨著2008年的到來，奧運(yùn)門票將有更大的升值空間。

    記者在一些網(wǎng)站看到，網(wǎng)絡(luò)上叫賣到10萬元還不是最高，最貴的門票開價(jià)為15萬元。一張200元的開幕式門票叫賣2萬，足足漲了近一百倍。兩張300元的男籃半決賽門票被賣到6000元，漲了近20倍。對(duì)于高價(jià)倒賣的情況，奧運(yùn)票務(wù)中心負(fù)責(zé)人表示，奧運(yùn)會(huì)門票禁止倒賣，組委會(huì)也反對(duì)倒賣，相關(guān)部門對(duì)倒賣行為是要追究的。不過，中簽門票以后，有一些情況轉(zhuǎn)讓是允許的。目前，體育比賽的門票轉(zhuǎn)讓政策還在制定中，近期將對(duì)外公布。公眾可以等奧組委新的門票轉(zhuǎn)讓政策出臺(tái)后再購買轉(zhuǎn)讓的門票。

    奧運(yùn)藏品：今年增幅最少一倍

    07年的一枚奧運(yùn)會(huì)徽郵票，現(xiàn)在已經(jīng)飛漲了22倍；去年9月一枚奧運(yùn)紀(jì)念幣現(xiàn)在的價(jià)格也漲了6000多元……這些僅僅是奧運(yùn)藏品火熱的一個(gè)縮影。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這股奧運(yùn)收藏?zé)岢敝辽賹⒊掷m(xù)到2010年。2008年，逢奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)200天、100天等紀(jì)念時(shí)刻，都有相關(guān)收藏品誕生，無疑將加速奧運(yùn)收藏的升溫。

    上海收藏業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，2008年奧運(yùn)藏品至少有一倍以上的增幅。2008年，他們將主要選擇奧運(yùn)題材品種，選擇國家正規(guī)發(fā)行的，如限量發(fā)行的中國郵政、央行帶面值的郵票和錢幣、貴金屬紀(jì)念品等。

    奧運(yùn)特許商品：有望允許個(gè)人加盟

    據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)總收入的10%左右。曾參與亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)的市場營銷專家、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問黃衛(wèi)，在接受媒體采訪時(shí)曾作出大膽預(yù)測，由于北京吉祥物數(shù)量多，其收入將占奧運(yùn)會(huì)總收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接銷售額可能達(dá)到40億人民幣以上。而到了2008年，奧運(yùn)特許商品經(jīng)營不再只是大企業(yè)特權(quán)，個(gè)人也可申請(qǐng)加入，意味著特許商品經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”，個(gè)人也可以“咬上一口”了。

    去年，北京奧組委市場開發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，去年底或今年初，奧組委將允許個(gè)體經(jīng)營者通過特許加盟方式開設(shè)奧運(yùn)特許商品專賣店。據(jù)了解，按照相關(guān)規(guī)定，個(gè)人經(jīng)營零售特許商品，需交納市場營銷費(fèi)用、加盟費(fèi)(包括管理費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)和店面形象設(shè)計(jì)費(fèi)用)。奧運(yùn)特許加盟零售商根據(jù)開店數(shù)量和店面大小繳納特許加盟費(fèi)，從5000元到2萬元不等。此外，特許經(jīng)營商按照銷售額的一定比例向奧組委支付特許權(quán)費(fèi)。

    企業(yè)奧運(yùn)商機(jī)

    2008年，對(duì)于企業(yè)而言，家門口的奧運(yùn)商機(jī)自然不會(huì)白白浪費(fèi)，不論是奧運(yùn)贊助商，還是國內(nèi)普通企業(yè)都將在這一年做最后沖刺。

    奧運(yùn)贊助商：造聲勢

    北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商們，在08年的“決戰(zhàn)紫禁之巔”將使出各自的殺手锏。

    08年第一戰(zhàn)，作為奧運(yùn)營銷的大佬級(jí)企業(yè)可口可樂在北京舉行了可口可樂暢爽“開”新年倒數(shù)派對(duì)，利用可口可樂全球之“最”——可口可樂晶彩摩天瓶(屏)，以及奧運(yùn)明星、娛樂明星的話語祝福、現(xiàn)場獻(xiàn)唱，成就了2008奧運(yùn)新年可口可樂的沖刺跑。而同為奧運(yùn)TOP贊助商的聯(lián)想?yún)s通過聯(lián)想提名的奧運(yùn)火炬手帶著奧運(yùn)火炬“祥云”及襪子、圍巾、玩具等用品在新年里去西安看望智障孩子，為08年奧運(yùn)戰(zhàn)打出首張親情牌。

    國內(nèi)企業(yè)：與奧運(yùn)結(jié)親

    由于沒有北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商的身份，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在奧運(yùn)營銷上受到一定限制，但奧運(yùn)衍生的營銷活動(dòng)仍層出不窮。記者在某家電大賣場看到，大到冰箱、空調(diào)、電視，小到手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，無不與奧運(yùn)結(jié)親。

    以平板電視為例，由于北京奧運(yùn)會(huì)將首次采用高清信號(hào)直播賽事，而幾乎所有平板電視企業(yè)都趁機(jī)推出奧運(yùn)產(chǎn)品，如“運(yùn)動(dòng)高清系列”、“冠軍系列”、“極速暢影技術(shù)系列”等，。業(yè)內(nèi)預(yù)測，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)，將迎來彩電企業(yè)的競爭頂峰。