再掀“紅罐”爭奪戰(zhàn) 糾紛向非理性發(fā)展
從商標(biāo)權(quán)到銷售渠道，從廣告語到外包裝裝飾，廣藥集團(tuán)(以下簡稱廣藥)與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日，加多寶對(duì)外發(fā)布聲明稱，已就廣藥“山寨營銷”向法院提起訴訟，并表示“紅罐”裝潢專利為加多寶所有，廣藥所稱的加多寶侵犯王老吉裝潢權(quán)并不成立。
在銷售渠道上“大打出手”之后，日前廣藥又在包裝裝潢權(quán)上對(duì)加多寶發(fā)動(dòng)了“進(jìn)攻”。
廣藥對(duì)外稱，“紅罐”王老吉為知名商標(biāo)，“紅罐”包裝與王老吉商標(biāo)不可剝離，都?xì)w屬于“王老吉”品牌所有者廣藥，具有獨(dú)占性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新產(chǎn)品不再出現(xiàn)“王老吉”字樣，也一樣侵犯了廣藥權(quán)益。廣藥同時(shí)認(rèn)為，加多寶在多家媒體上刊登的“紅罐涼茶更名”廣告屬于虛假宣傳。廣藥已就此對(duì)加多寶提起“侵權(quán)訴訟”。
面對(duì)廣藥開辟的新戰(zhàn)場，加多寶毫不示弱。其昨日發(fā)布聲明稱，“紅罐外包裝屬于加多寶”，并曬出了紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)專利證書和2003年佛山市中級(jí)人民法院出具的包裝權(quán)認(rèn)定書。
在證明自身清白同時(shí)，加多寶還對(duì)廣藥發(fā)動(dòng)了反擊，“我們?cè)瓉淼膹V告語是‘怕上火就喝某某某’，有的公司廣告現(xiàn)在也用類似的句式，完全就是剽竊、不勞而獲�！奔佣鄬毾嚓P(guān)責(zé)任人表示，加多寶已就廣藥集團(tuán)在廣告語、外包裝上的山寨行為提起訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院已立案受理。
雖然廣藥與加多寶在“口水戰(zhàn)”同時(shí)，都不忘在銷售領(lǐng)域展開大規(guī)模促銷，但效果卻并不明顯�！白罱@段時(shí)間兩家的促銷雖然不斷，但銷量增長并不明顯。”一家大型超市的采購部負(fù)責(zé)人直言，兩家間的“龍爭虎斗”除了讓經(jīng)銷商心里沒底外，什么作用也沒有達(dá)到。
“廣藥與加多寶間的糾紛戰(zhàn)要適可而止�！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)專家洪濤表示，從商標(biāo)訴訟，到銷售渠道訴訟，再到外包裝訴訟，廣藥與加多寶間的爭斗正向“非理性”方向發(fā)展，雙方如此糾纏下去，除了讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，引發(fā)經(jīng)銷商、零售商擔(dān)憂外，得不到任何好處。(記者 孫超逸)
