深陷破產(chǎn)泥沼 五谷道場(chǎng)不再掙扎

　　五谷道場(chǎng)出道之時(shí)，因?yàn)榘延驼ǚ奖忝娲蛏稀敖�”字而出名；如今五谷道�?chǎng)又因?yàn)樗�的制造公司中旺集團(tuán)資金被“禁”而再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然近日五谷道場(chǎng)否認(rèn)了將宣告破產(chǎn)的傳言，中旺集團(tuán)能否起死回生我們現(xiàn)在還不得而知，但相信不久人們就將逐步遺忘那“非油炸更健康”的五谷道場(chǎng)。 

    房山加工廠空無一人 

    北京五谷道場(chǎng)食品技術(shù)開發(fā)有限公司坐落在房山區(qū)琉璃河鎮(zhèn)行禮村西邊，廠外四周一片荒野。途經(jīng)距離該公司一里路外的加油站，站內(nèi)的工作人員已經(jīng)察覺到五谷道場(chǎng)近期的動(dòng)蕩，“確實(shí)很少有五谷道場(chǎng)的運(yùn)輸車來這里加油了”。

    1月7日下午2點(diǎn)，本應(yīng)是工人上班的時(shí)間，昔日五谷道場(chǎng)制造工廠工人數(shù)量達(dá)到千人，但現(xiàn)在卻是一片清冷。惟獨(dú)從廠區(qū)內(nèi)制造面粉大樓機(jī)器運(yùn)作時(shí)發(fā)出的嗡嗡聲，籠罩著工廠的每一座建筑物。 

   
    資產(chǎn)轉(zhuǎn)移已悄然進(jìn)行 

    在五谷道場(chǎng)市內(nèi)辦公中心富頓大廈9層中旺集團(tuán)總部的辦公區(qū)內(nèi)，原本一層的辦公區(qū)已經(jīng)空了一大半，只有零零星星的十幾位工作人員，似乎顯得也并不是很忙碌。當(dāng)被問及是何時(shí)搬走的，現(xiàn)場(chǎng)的一位工作人員告訴記者：“已經(jīng)有一段時(shí)間了�！�      

    近日，據(jù)記者在北京市內(nèi)零售市場(chǎng)觀察，已經(jīng)很少能夠看到五谷道場(chǎng)方便面。據(jù)北京房山區(qū)工廠一位職工介紹，方便面生產(chǎn)車間被封后，北京地區(qū)便沒有再生產(chǎn)該品牌的方便面，市場(chǎng)上零星的產(chǎn)品都是從廣東、江西等地生產(chǎn)的。

    而在房山廠區(qū)的工廠調(diào)查時(shí)，記者看到在面粉大樓與生產(chǎn)一車間之間，兩三個(gè)人圍坐著一些設(shè)備零件，在地上生起一團(tuán)火取暖。     

    似乎是為了印證傳聞，有消息稱，中旺集團(tuán)負(fù)責(zé)人王中旺正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，將全部債務(wù)都留給五谷道場(chǎng)，然后再宣布五谷道場(chǎng)破產(chǎn)。但是，關(guān)于正在申請(qǐng)破產(chǎn)的事情，五谷道場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人王嘉涵表示：“公司內(nèi)部沒有公布這樣的消息。”而對(duì)于總部的撤離，她稱：“這只是公司自己部門的調(diào)整�！�

    而記者從房山區(qū)政府方面獲悉，從2006年6月28日開始，房山區(qū)琉璃河鎮(zhèn)政府主管工程的鎮(zhèn)長(zhǎng)主持召開了關(guān)于如何處理五谷道場(chǎng)償還房建公司三公司欠款會(huì)議。據(jù)悉，與中旺集團(tuán)稽查室的楊姓女士和房建三公司施工項(xiàng)目科長(zhǎng)共同出席的還有房山建委、區(qū)政府、工業(yè)局、鎮(zhèn)政府等多部門。同年7月，區(qū)級(jí)政府再次召開協(xié)調(diào)會(huì)議，但截至目前仍未有具體解決辦法。

    招商引資成空談

    戲劇性的是，散亂一攤的機(jī)器設(shè)備卻與五谷道場(chǎng)車間內(nèi)部隨處可見的“中旺思路”截然相反。 
    
    1999年，王中旺在河北省邢臺(tái)隆堯縣鄉(xiāng)下出資170萬元成立了一家小型方便面企業(yè)后，“非油炸”五谷道場(chǎng)方便面項(xiàng)目的成功讓其一度成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)價(jià)值前六的方便面品牌。處于品牌巔峰時(shí)期的五谷道場(chǎng)確實(shí)取得了矚目成績(jī)，年?duì)I業(yè)額達(dá)到1億元，月產(chǎn)量將近1.5億包方便面。

    2005年五谷道場(chǎng)進(jìn)駐房山區(qū)，房山區(qū)視王中旺為明星企業(yè)家，隨即為其搭建“綠色通道”，讓五谷道場(chǎng)在房山區(qū)琉璃河鎮(zhèn)落戶。然而，王中旺過度的大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)和上億資金的廣告投入，讓五谷道場(chǎng)埋下了資金鏈危機(jī)。消息人士介紹，在五谷道場(chǎng)資金困境出現(xiàn)后，王中旺一度去美國等地嘗試多種方式融資，但包括統(tǒng)一集團(tuán)等食品企業(yè)均未對(duì)其施以“援手”。

    債權(quán)人陷入困局 

    2007年年底，擴(kuò)張過度的五谷道場(chǎng)牌方便面欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款，傳聞該公司“正在進(jìn)行破產(chǎn)申請(qǐng)”。

    昨日，五谷道場(chǎng)的債權(quán)方之一，北京房建建筑股份有限公司第三分公司負(fù)責(zé)人告訴記者，如果五谷道場(chǎng)破產(chǎn)，將對(duì)債權(quán)方形成巨大影響。讓該負(fù)責(zé)人不解的是，如此之大的企業(yè)是怎樣走到這一步的？      

    據(jù)一位工廠內(nèi)部人士透露，由于五谷道場(chǎng)屬于房山區(qū)招商引資項(xiàng)目，區(qū)縣政府為了獲得更高經(jīng)濟(jì)效益，促成五谷道場(chǎng)與多家銀行形成貸款協(xié)議，涉及資金超過1億元�！艾F(xiàn)在，這些協(xié)議基本到期，各個(gè)銀行都來找五谷道場(chǎng)催款�！边@位人士告訴記者，工廠內(nèi)正在運(yùn)行的制造面粉大樓已經(jīng)被抵押給某銀行。 

    快刀打法導(dǎo)致黑馬消失 

    五谷道場(chǎng)曾被業(yè)內(nèi)喻為一匹黑馬，用短短的6年時(shí)間便做到了全國第六的市場(chǎng)位置。然而僅僅才過了短短的兩年時(shí)間，其銷售便一落千丈，如今市場(chǎng)上已經(jīng)很難尋覓到五谷道場(chǎng)的身影。

    中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問營銷專家李志起認(rèn)為，五谷道場(chǎng)從快速崛起到快速沉寂，其推廣思路對(duì)同行業(yè)無疑起到很大的警示作用。

    李志起表示：“五谷道場(chǎng)失敗的直接原因就在于其品牌的運(yùn)作上，其投資擴(kuò)張過于超前，而實(shí)際上非油炸方便面市場(chǎng)并沒有爆炸式的增長(zhǎng)。中旺集團(tuán)不斷抽調(diào)大量資金來彌補(bǔ)五谷道場(chǎng)所造成的損失，以至于陷入資金短缺的無底困局。五谷道場(chǎng)項(xiàng)目的失敗將無可挽救。但對(duì)于中旺集團(tuán)來說，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于中低端方便面，如果能夠及時(shí)收縮，還是可以度過這個(gè)冬天的�！�

 

    李志起認(rèn)為，中旺集團(tuán)的沉寂，無疑對(duì)國內(nèi)其他幾家有實(shí)力的品牌是一個(gè)好機(jī)會(huì)，這給了今麥郎、白象等品牌蠶食五谷道場(chǎng)市場(chǎng)份額的空間。但是，因?yàn)榉奖忝媸且粋�(gè)成熟的行業(yè)，所以今后如何才能不斷推陳出新、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，是劍走偏鋒還是不斷細(xì)分，到底選擇什么樣的戰(zhàn)略，這是值得好好考慮的問題。

    對(duì)于今麥郎和五谷道場(chǎng)這兩家同是發(fā)源于河北隆堯的方便面企業(yè)來說，兩個(gè)老總不同的經(jīng)營思路決定了兩個(gè)企業(yè)不同的結(jié)果。李志起說，今麥郎選擇的是比較系統(tǒng)的打法，而中旺集團(tuán)選擇的是快刀打法，但是這把刀卻不夠結(jié)實(shí)，所以導(dǎo)致了其最終的失敗。

 

　　五谷道場(chǎng)一位銷售經(jīng)理近日表示，在北京的超市渠道中，目前還有美廉美、物美、順天府、京客隆有鋪貨，但是在家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�市仍然沒有恢復(fù)供貨。

 

　　資料顯示，1999年，中旺集團(tuán)創(chuàng)始人王中旺在河北省邢臺(tái)隆堯縣鄉(xiāng)下出資170萬元成立了一家小型方便面企業(yè)，并且迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指另一個(gè)方便面巨頭——華龍面業(yè)。2002年，為超越同業(yè)，王中旺決定上馬五谷道場(chǎng)“非油炸”方便面項(xiàng)目，并在此后發(fā)起大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)和廣告宣傳，資金鏈危機(jī)由此埋下。

　　到2004年，中旺集團(tuán)號(hào)稱在全國擁有16個(gè)生產(chǎn)基地、100余條方便面生產(chǎn)線、員工12000余人，總資產(chǎn)30億元。去年年底，五谷道場(chǎng)牌方便面被北京市房山廠區(qū)法院貼上封條，原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實(shí)早在去年9月，五谷道場(chǎng)便被曝出資金鏈嚴(yán)重?cái)嗔�，以致出現(xiàn)拖欠員工工資，北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現(xiàn)象。