中新網(wǎng)9月27日電 (財(cái)經(jīng)頻道 種卿)距離今年的中秋、國(guó)慶“黃金周”還有兩日，無(wú)論是旅游出行市場(chǎng)還是關(guān)乎民生的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的“節(jié)日氣氛”。而曾有“逢節(jié)必漲”魔咒護(hù)體的高端白酒市場(chǎng)卻在今年遭遇寒流，有酒類批發(fā)商透露，預(yù)計(jì)今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成。
電商、紅酒都來(lái)攪局
每逢中秋、國(guó)慶等中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，由于需求旺盛，高端白酒價(jià)格漲勢(shì)自然兇猛且早早便有所動(dòng)作，因此有了“逢節(jié)必漲”的市場(chǎng)特征。但從今年白酒市場(chǎng)的形勢(shì)來(lái)看，白酒零售商受困于多重因素，并沒有出現(xiàn)集體漲價(jià)，且部分地區(qū)還打起了“促銷”牌。
本月初，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告宣布從9月1日起部分茅臺(tái)酒的出廠價(jià)上調(diào)20%—30%。然而，茅臺(tái)的漲價(jià)似乎并沒有燃起終端市場(chǎng)“火爆”的銷售行情。對(duì)此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無(wú)提價(jià)計(jì)劃。
據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》26日?qǐng)?bào)道稱，在走訪的廣州多家商超中，通常逢年過節(jié)暢銷的幾大白酒品牌，如茅臺(tái)酒、五糧液和劍南春等白酒的價(jià)格都沒有出現(xiàn)上漲，而且貨源充足。不僅僅是廣州，在全國(guó)其他城市的高端白酒價(jià)格也未出現(xiàn)大幅漲價(jià)的趨勢(shì)。在成都某超市的煙酒專柜，其售賣的茅臺(tái)酒價(jià)格也暫未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺(tái)依然維持在1699元/瓶。
高端白酒消費(fèi)量的“止步不前”，強(qiáng)烈制約了價(jià)格的上漲，上漲態(tài)勢(shì)明顯“后勁不足”。 和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價(jià)格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多，以拉菲為代表的高端紅酒市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，其親民價(jià)格以及日益被國(guó)民接受紅酒文化，成為其擴(kuò)大節(jié)日酒類市場(chǎng)占有率的重要砝碼。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會(huì)漲價(jià)，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平�！痹趶V州從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳在26日對(duì)《廣州日?qǐng)?bào)》表示，銷量最好的還是中低價(jià)位的酒，如零售價(jià)在100元左右的品種就很好賣。
除了葡萄酒對(duì)節(jié)日白酒銷售的沖擊外，白酒的網(wǎng)上銷售愈發(fā)被接受，其實(shí)惠的價(jià)格也給線下市場(chǎng)帶來(lái)了不小的影響。據(jù)悉，包括京東商城、購(gòu)酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)在內(nèi)的幾乎所有電商提供的茅臺(tái)價(jià)格，均定格在1600元以內(nèi)，并沒有跟風(fēng)而漲。
受線上市場(chǎng)的影響，不少線下商店也并未夸張加價(jià)，今年的節(jié)日酒水市場(chǎng)意外價(jià)格趨穩(wěn)。《文匯報(bào)》26日?qǐng)?bào)道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，酒類電子商務(wù)市場(chǎng)擁有獨(dú)立域名和平臺(tái)的網(wǎng)站有100多家，已成為白酒零售不可忽視的力量。
嚴(yán)控“三公消費(fèi)”影響需求
眾所周知，無(wú)論是白酒還是其他消費(fèi)品，價(jià)格整體上漲的基礎(chǔ)依然是需求的增長(zhǎng)。因此，從整體來(lái)看，茅臺(tái)等高端白酒產(chǎn)品并不具備調(diào)價(jià)基礎(chǔ)。
對(duì)此，《新京報(bào)》5日?qǐng)?bào)道就曾指出，在國(guó)家限制三公消費(fèi)的大背景下，上半年國(guó)內(nèi)整個(gè)高端酒消費(fèi)市場(chǎng)并不樂觀，茅臺(tái)終端零售價(jià)今年來(lái)都在走低，茅臺(tái)這次調(diào)價(jià)最主要的目的，是要穩(wěn)住終端零售價(jià)不再下滑。
“相比去年同期， 今年高端白酒消費(fèi)明顯下滑， 主要還是受到國(guó)家三公消費(fèi)政策限制影響�！� 一位酒業(yè)連鎖經(jīng)銷商也在近日對(duì)《羊城晚報(bào)》如是表示，由于今年情況特殊，節(jié)前也屬于敏感時(shí)間， 茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的消費(fèi)有停滯的趨勢(shì)， 而價(jià)位在100元—400元的中檔白酒及紅酒銷量開始增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，高端白酒價(jià)格雙節(jié)未漲還有一個(gè)原因是渠道囤貨造成了供需的變化。由于去年高端白酒瘋漲得厲害， 以茅臺(tái)為首的白酒全線漲價(jià)帶動(dòng)了經(jīng)銷商在節(jié)前的囤貨意識(shí)，大量貨積壓在傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道， 在市場(chǎng)不景氣狀況下要像往年那樣快速消化并不現(xiàn)實(shí)。
內(nèi)需疲軟困擾市場(chǎng)
其實(shí)，縱觀今年白酒市場(chǎng)的低迷，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體下行、國(guó)內(nèi)需求疲軟不無(wú)關(guān)系。今年以來(lái)，我國(guó)推出了眾多“擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)”新政，但實(shí)施效果并不理想，內(nèi)需疲軟也成為進(jìn)出口貿(mào)易不振的重要原因。
據(jù)《北京晨報(bào)》7日?qǐng)?bào)道，在業(yè)內(nèi)行家眼中，白酒行業(yè)的低迷早有征兆。國(guó)內(nèi)資深白酒專家鐵犁對(duì)晨報(bào)記者表示，從去年10月份左右，茅臺(tái)的年份酒就賣不動(dòng)了，而五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒的滯漲集中表現(xiàn)在今年春節(jié)前后，“到了今年5月份，大眾才普遍意識(shí)到，白酒行業(yè)史無(wú)前例的降價(jià)潮洶涌襲來(lái)。”
同時(shí)，一線白酒的量?jī)r(jià)齊跌讓經(jīng)銷商傻眼，在資金回籠的壓力面前，高利潤(rùn)都是浮云，他們大多選擇了將價(jià)格“一降再降”。一名不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，大多數(shù)白酒經(jīng)銷商仍在扛，少數(shù)扛不住的經(jīng)銷商則開始“撤”，“這個(gè)行業(yè)退出的經(jīng)銷商是3%至5%，但是進(jìn)來(lái)的更多�！憋@然，此前白酒行業(yè)的超高利潤(rùn)仍足以誘惑不少人前赴后繼。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響也造成了消費(fèi)的疲軟，企業(yè)不景氣，社會(huì)消費(fèi)力也沒有明顯的增加。因此，即使是中秋、國(guó)慶雙節(jié)到來(lái)，也沒有大幅拉動(dòng)消費(fèi)欲望。固定資產(chǎn)投資下降和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩，使高端白酒提價(jià)的驅(qū)動(dòng)力減弱。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
