9月24日，湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司旗下子公司摩爾多瓦葡萄酒業(yè)(中國)有限公司推出首批新品，搶灘葡萄酒市場。無獨(dú)有偶，江蘇洋河酒廠股份有限公司也在近期宣布，其進(jìn)口葡萄酒將于10月上市。
市場人士指出，在白酒市場延續(xù)增長的同時(shí)，白酒企業(yè)開辟葡萄酒市場的趨勢也日益明朗化。據(jù)透露，還有多家白酒企業(yè)正在加緊進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備，意欲開辟自己的葡萄酒版圖。
爭飲葡萄酒
摩爾多瓦酒業(yè)成立于今年5月，短短四個(gè)月之后，其投放中國市場的首批產(chǎn)品即全面推出。
摩爾多瓦酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國進(jìn)口葡萄酒市場日益壯大，公司將整合葡萄酒資源和國內(nèi)商業(yè)資源，推進(jìn)摩爾多瓦葡萄酒在中國市場的快速發(fā)展，并將重點(diǎn)布局中高檔市場。目前，摩爾多瓦酒業(yè)已投資1.2億元，用于收購酒莊、渠道拓展、品牌推廣等方面。未來，公司將加強(qiáng)與摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業(yè)之間的合作，對中摩葡萄酒文化、市場運(yùn)營模式進(jìn)行融合與創(chuàng)新。
不久前，為開辟葡萄酒版圖，洋河專門成立了葡萄酒項(xiàng)目組，全面介入葡萄酒銷售領(lǐng)域。據(jù)透露，洋河將從國外原裝進(jìn)口葡萄酒，并準(zhǔn)備在下個(gè)月投放市場。
在開辟葡萄酒版圖方面，茅臺、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業(yè)前列，分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業(yè)。茅臺采取自產(chǎn)自銷的運(yùn)營模式，五糧液則是從國外進(jìn)口葡萄酒，在國內(nèi)灌裝進(jìn)行銷售。有數(shù)據(jù)顯示，茅臺葡萄酒年銷售額已經(jīng)突破2億元。
風(fēng)險(xiǎn)須警惕
與白酒行業(yè)一樣，中國葡萄酒市場在最近十多年里經(jīng)歷了爆發(fā)性增長。有研究顯示，從目前全球的大環(huán)境來看，世界葡萄酒的銷量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，唯獨(dú)中國市場一枝獨(dú)秀，近幾年來都呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。2011年，中國葡萄酒消費(fèi)額達(dá)450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國。白酒企業(yè)爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現(xiàn)狀有著緊密的關(guān)聯(lián)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，白酒企業(yè)紛紛開辟葡萄酒市場，是各企業(yè)意欲緊緊抓住行業(yè)發(fā)展良機(jī)，以盡快做大做強(qiáng)；但市場風(fēng)險(xiǎn)須警惕，開拓葡萄酒市場不能盲目擴(kuò)張。
最近十年，中國白酒行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。白酒產(chǎn)量、銷售額、價(jià)格水平、企業(yè)規(guī)模和數(shù)量均有顯著提升。一些白酒企業(yè)紛紛提出“百億”或“千億”戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)行多元化發(fā)展，而開辟葡萄酒版圖就成為多家企業(yè)不約而同的選擇。
相關(guān)酒水營銷專家認(rèn)為，白酒企業(yè)運(yùn)營葡萄酒，在某些方面具有先天優(yōu)勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實(shí)現(xiàn)品牌共贏、渠道共享、資源嫁接，有些企業(yè)更是能提供豐厚的現(xiàn)金流支撐。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費(fèi)群體、消費(fèi)文化、推廣手段有不小的區(qū)別，白酒企業(yè)爭飲葡萄酒仍要面臨多種挑戰(zhàn)。（本報(bào)記者 王錦）
