后奧運(yùn)初現(xiàn)贏利曙光 視頻業(yè)擺脫贏利怪圈

時(shí)間:2008-10-22 14:32　　　來(lái)源：上海證券報(bào)

　　流量變現(xiàn)，贏利，從網(wǎng)絡(luò)視頻誕生之日起，對(duì)這個(gè)話題的爭(zhēng)論就從來(lái)沒(méi)有平息過(guò)：正面觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的代表，將會(huì)開創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；反面觀點(diǎn)則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)論是流量還是贏利模式都難有突破，贏利只不過(guò)是“偽命題”。

    雖然外界對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)疑未免過(guò)于武斷，但并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，僅美國(guó)投資者在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的投資額就高達(dá)80.6億美元。而且，該數(shù)字還不包括流向歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)百億美元投資。而在中國(guó)，雖然視頻網(wǎng)站像雨后春筍般出現(xiàn)，其中也不乏人氣很高的土豆、優(yōu)酷等行業(yè)前列的網(wǎng)站，但是到目前為止，也依然還沒(méi)有培養(yǎng)出一家贏利企業(yè)。截止到奧運(yùn)前，營(yíng)銷做得最好的中國(guó)企業(yè)要算是悠視網(wǎng)了，其在2007年實(shí)現(xiàn)了收支平衡，在絕大多數(shù)網(wǎng)站還在燒錢階段的時(shí)候，悠視網(wǎng)的業(yè)績(jī)已經(jīng)殊為難得。

    但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，峰回路轉(zhuǎn)常常就在轉(zhuǎn)瞬間。抓住一個(gè)機(jī)遇，就有可能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。幸運(yùn)的是，奧運(yùn)的到來(lái)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了機(jī)遇。據(jù)DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間幾家獲得奧運(yùn)視頻點(diǎn)播/直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)流量都有大幅度上升，僅8月8日當(dāng)天，被DCCI列為9家?jiàn)W運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站/服務(wù)商進(jìn)行監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站，當(dāng)日的全站不重復(fù)、站與站之間不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人。與同樣被列為監(jiān)測(cè)對(duì)象的百度、淘寶等搜索和電子商務(wù)類等非奧運(yùn)參考指標(biāo)網(wǎng)站相比，8月8日，央視網(wǎng)、搜狐、悠視網(wǎng)等9家?jiàn)W運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站/服務(wù)商的合并用戶規(guī)模比非奧運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站高出近60%。而悠視網(wǎng)8月奧運(yùn)期間流量普遍達(dá)到了7月同段時(shí)間的200%以上，其每日總訪問(wèn)獨(dú)立用戶突破2000萬(wàn)，日瀏覽量突破億級(jí)大關(guān)。

    CNNIC分析師陳建功認(rèn)為，由于視頻版權(quán)保護(hù)較好，加之視頻受眾數(shù)量和忠誠(chéng)度提升，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)發(fā)展非常有意義。他說(shuō)，視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的一支生力軍，行業(yè)瓶頸一旦破除后，可以在短期內(nèi)吸引更大的廣告投放。

    悠視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)、廣泛的覆蓋渠道，兩大因素促使悠視網(wǎng)的用戶量快速攀升，目前悠視網(wǎng)的客戶端軟件下載量已達(dá)到2億。這樣一個(gè)龐大的用戶群體讓廣告主很難對(duì)其熟視無(wú)睹。根據(jù)易觀2008年第二季度銷售收入的統(tǒng)計(jì)，悠視網(wǎng)力壓其他視頻網(wǎng)站，銷售收入居各視頻網(wǎng)站之首。在成為實(shí)至名歸的奧運(yùn)贏家的同時(shí)，也向外界傳達(dá)著一個(gè)聲音：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)贏利只是時(shí)間問(wèn)題。（金朝力）

編輯:胡珊珊