新三包計(jì)劃出臺(tái) 阿里巴巴百度廣告爭(zhēng)奪升級(jí)

時(shí)間:2008-08-19 13:21　　　來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng)

　　進(jìn)入八月，阿里巴巴與百度爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的戰(zhàn)斗日漸升級(jí)。在百度宣布正式推出按效果付費(fèi)廣告平臺(tái)CPA后，近日阿里巴巴集團(tuán)旗下公司阿里媽媽對(duì)外宣布，繼年初推出的“三包計(jì)劃”后，將再次投入數(shù)千萬(wàn)元啟動(dòng)“新三包”計(jì)劃。

    此舉被認(rèn)為是阿里巴巴為與百度爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的打出的又一記重拳。

    “新三包”計(jì)劃先期將瞄準(zhǔn)金融、汽車和體育行業(yè)的網(wǎng)站，對(duì)于符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將通過(guò)行業(yè)分類進(jìn)行百分百三包，就是指凡被阿里媽媽“新三包”計(jì)劃選擇的網(wǎng)站類別，該類所有網(wǎng)站都將被“買斷”廣告位，對(duì)于廣告尺寸和廣告環(huán)境符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站并無(wú)流量要求。阿里媽媽此舉意在使大量后加入平臺(tái)的網(wǎng)站也能夠獲得“新三包”計(jì)劃的支持。

    新三包“PK”CPA平臺(tái)

    此前，阿里媽媽推出的三包計(jì)劃主要指“包盈利、包賠付、包推薦”，受到很多中小網(wǎng)站歡迎。幾乎在同時(shí)，百度近乎針對(duì)性地推出了CPA平臺(tái)挽留用戶。所謂CPA，就是按照廣告的實(shí)際效果來(lái)付費(fèi)，也就是說(shuō)，僅僅瀏覽廣告所產(chǎn)生的點(diǎn)擊是不付費(fèi)的，只有互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽廣告之后產(chǎn)生了購(gòu)買、注冊(cè)、下載等行為，才會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。

    百度推出的CPA平臺(tái)目前的推廣還只針對(duì)于成熟、高端的廣告客戶，只有那些已經(jīng)擁有了較完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的客戶才易和百度的平臺(tái)對(duì)接。

    百度表示，當(dāng)在成熟客戶方面取得成功后，CPA平臺(tái)將逐漸向中小客戶轉(zhuǎn)移，今后CPA也可以容易地和百度建成的C2C平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。因此，CPA平臺(tái)及C2C平臺(tái)都被認(rèn)為是百度向電子商務(wù)領(lǐng)域布局的重要步驟。

    而阿里媽媽的新三包計(jì)劃覆蓋了中小網(wǎng)站。據(jù)了解，阿里媽媽先期將從40萬(wàn)家中小網(wǎng)站、20萬(wàn)博客中根據(jù)行業(yè)分類選出部分網(wǎng)站進(jìn)行百分百投入。

    阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示：“將對(duì)被選中的分類網(wǎng)站施行全部三包，只要有符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告環(huán)境，都將無(wú)條件三包�！睂�(duì)于進(jìn)入“新三包計(jì)劃”的網(wǎng)站，阿里媽媽在廣告空閑期間將買下其廣告位，保證這些網(wǎng)站擁有穩(wěn)定的廣告收益。

    互相入侵優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

    CNNIC發(fā)布的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到191.9萬(wàn)，年度增長(zhǎng)率達(dá)78.4%，甚至超過(guò)了中國(guó)網(wǎng)民56.2%的增長(zhǎng)率，這是一個(gè)巨大的、潛力無(wú)限的市場(chǎng)。AC尼爾森發(fā)布的報(bào)告則顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)2008年第二季度廣告市場(chǎng)價(jià)值估算為31.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)44.3％。

    百度今年第二季度的凈利潤(rùn)為3860萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)86.7%。但今年瑞銀發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)百度品牌廣告營(yíng)收高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的可持續(xù)性表示了擔(dān)憂。百度也開(kāi)始向C2C平臺(tái)等電子商務(wù)領(lǐng)域布局。

    網(wǎng)絡(luò)廣告被認(rèn)為是電子商務(wù)推廣的第一個(gè)環(huán)節(jié)。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)方面，此前百度一直居首位。從去年底開(kāi)始，阿里巴巴開(kāi)始搭建網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，并投入重金拓展市場(chǎng)。

    “阿里媽媽再次投入數(shù)千萬(wàn)元，一方面延續(xù)一貫的三包政策，保證網(wǎng)站的收入，另一方面加強(qiáng)廣告主投入效果，對(duì)于日益增多的廣告需求，阿里媽媽目前正在調(diào)整廣告分類，科學(xué)的分類將直接提升網(wǎng)站價(jià)值，也容易被廣告主發(fā)現(xiàn)�！眳怯俱懕硎�。

    市場(chǎng)人士認(rèn)為，“新三包”計(jì)劃為阿里媽媽隨后大力進(jìn)入品牌廣告市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，意在為其“全國(guó)聯(lián)播”產(chǎn)品保證更多資源。阿里巴巴與百度正在逐漸侵入對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，一場(chǎng)肉搏戰(zhàn)已然開(kāi)打。

編輯:胡珊珊