07網(wǎng)游調(diào)查報(bào)告出爐 網(wǎng)游玩家消費(fèi)行為大揭底

　　《2007中國網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查報(bào)告》12月5日正式公布。這份由國內(nèi)著名游戲網(wǎng)站17173和上海艾瑞市場咨詢有限公司聯(lián)合推出的調(diào)查報(bào)告，對中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的基本情況、消費(fèi)行為、行為偏好等進(jìn)行了詳盡披露。

    中國網(wǎng)絡(luò)游戲誰在玩？

    ●網(wǎng)游玩家：學(xué)生、IT從業(yè)者最多

    來自于17173的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要職業(yè)是學(xué)生，其次是IT從業(yè)者，教育/傳媒人員以及信息產(chǎn)業(yè)人員并列第三位，分別占到調(diào)查人員總數(shù)的19%、10%和8%。占調(diào)查總數(shù)5%以上的職業(yè)還包括：軍人(7%)、國家機(jī)關(guān)工作人員(7%)、文藝/娛樂人員(5%)、保險(xiǎn)人員(5%)、服務(wù)業(yè)從業(yè)者(5%)。

    ●20年齡段玩家占60%

    從年齡上看，網(wǎng)游用戶仍以低齡人員為主。數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，35歲以下的占調(diào)查總數(shù)的95%，其中，19-22歲、23-25歲、26-30歲3個(gè)年齡段比例最高，分別占22%、21%、17%，也就是說，有近60%的玩家集中在20年齡段。

    ●高中生是網(wǎng)游主力軍

    調(diào)查顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的文化程度主要是高中/中專(35%)，其次是大專(33%)和本科(23%)，玩家當(dāng)中擁有碩士、博士學(xué)位的分別僅占2%和1%。

    ●女性玩家愿意在游戲中變身男性

    2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性占55%，女性占45%。然而一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，大部分女性網(wǎng)絡(luò)游戲玩家更愿意在游戲中以男性身份出現(xiàn)，用戶在游戲中采用男性身份的占62%。

    ●多數(shù)網(wǎng)游用戶收入不高

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中有12%的在讀學(xué)生，有21%的用戶月收入在1000-1500元之間，月收入3000元以上的用戶比例占24%。

    中國網(wǎng)游用戶的行為狀況

    ●每天游戲3-6小時(shí)的最多

    網(wǎng)游用戶每天玩游戲的時(shí)間在3-6小時(shí)(38%)，其次是1-3小時(shí)(32%)。晚上玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶比例明顯高于白天，最集中網(wǎng)游時(shí)間段是晚上20點(diǎn)到24點(diǎn)。網(wǎng)游用戶對單款游戲的持續(xù)時(shí)間一般在1-2年(23%)，主要玩游戲的地點(diǎn)是家中(37%)，其次是學(xué)校(29%)和單位(21%)。在服務(wù)器的選擇方式上，網(wǎng)游用戶最常選擇的服務(wù)器是地域上最近的(28%)，其次是人氣最旺的(21%)。

    ●娛樂、交友、益智是主要目的

    網(wǎng)游用戶玩游戲的最主要目的是娛樂(30%)，其次是交朋友(23%)和鍛煉智力(16%)。在選擇游戲方面，最主要的影響因素分別是游戲操作難易度(23%)、游戲交際系統(tǒng)(12%)和游戲運(yùn)營連接速度(12%)。

    ●離開游戲主要原因：耗時(shí)太長

    在關(guān)于“離開某款游戲的原因”調(diào)查中，時(shí)間消耗太長(20%)、游戲更新太慢(12%)和親人朋友的反對(11%)是最主要的三大原因。調(diào)查同時(shí)顯示，網(wǎng)游用戶周圍朋友不玩網(wǎng)游的最主要原因是不懂網(wǎng)絡(luò)游戲(18%)，其次是游戲花費(fèi)太高(17%)和沒有時(shí)間玩網(wǎng)絡(luò)游戲(15%)。

    ●護(hù)眼、護(hù)膚受到網(wǎng)游玩家關(guān)注

    調(diào)查顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最常用的護(hù)眼措施是使用護(hù)眼產(chǎn)品(46%)，其次是吃健康食品(18%)和做眼球運(yùn)動(dòng)(17%)。同時(shí)，有72%的網(wǎng)游用戶認(rèn)為，玩網(wǎng)游對他們的皮膚會(huì)造成或多或少的影響，為了保護(hù)皮膚，網(wǎng)游用戶最常使用的護(hù)膚措施是用化妝品(35%)，其次是用護(hù)膚品(26%)和經(jīng)常洗臉(17%)。

    中國網(wǎng)游用戶的消費(fèi)狀況

    ●月消費(fèi)額集中在80-200元

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月游戲消費(fèi)主要分布在80-200元之間。其中，月消費(fèi)金額80-120元的占14%；121元到150元的占16%；151-200元的占14%。調(diào)查顯示，這與網(wǎng)游用戶愿意承受的月花費(fèi)金額基本相符。

    然而有意思的是，盡管只有1%的用戶表示愿意承受每月1000元以上的游戲花費(fèi)，但網(wǎng)游用戶月消費(fèi)金額在1000元以上的比例卻高達(dá)12%，可見網(wǎng)游超級玩家比例不低。

    數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶發(fā)生過的虛擬物品交易金額主要分布在500元以下，這與網(wǎng)游用戶心理所能承受的虛擬物品交易金額也基本相符。在關(guān)于“用戶認(rèn)可的代練支出金額”調(diào)查中，半數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不愿意請代練，20%的用戶只愿意支出10-100元請代練。

    ●45%的游戲花費(fèi)來源于個(gè)人收入

    調(diào)查顯示，2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲花費(fèi)主要來源于個(gè)人收入(45%)，其次來自于家長的供給(29%)和游戲交易(12%)獲得。

    網(wǎng)游用戶游戲點(diǎn)卡和軟件的主要購買地點(diǎn)是托朋友代購(19%)和網(wǎng)吧購買(19%)，其次是網(wǎng)上訂購(11%)、軟件專賣店(11%)、書報(bào)攤(10%)及報(bào)亭(7%)。

    ●漫畫、薯片最受玩家歡迎

    2007年網(wǎng)游用戶主要消費(fèi)的游戲周邊產(chǎn)品是漫畫(18%)，其次是玩偶(17%)、攻略(14%)和電影(14%)。網(wǎng)游用戶最認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)游戲異業(yè)合作對象是保健品(23%)、體育用品(20%)和服裝(16%)。在游戲過程中，玩家最經(jīng)常消費(fèi)的食品則分別是薯片(29%)、碳酸飲料(22%)和果凍(15%)。

    中國網(wǎng)游用戶的行為偏好 

    ●最喜歡的游戲收費(fèi)模式：小時(shí)卡

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的游戲收費(fèi)模式是小時(shí)卡(20%)，其次是包日卡(15%)和包季卡(15%)。

    ●最喜歡的游戲類型：角色扮演類

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類型是角色扮演類(31%)，其次是格斗游戲/射擊類游戲(24%)和戰(zhàn)略類游戲(17%)。

    ●在游戲中最喜歡做的事：認(rèn)識新朋友

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在游戲中最喜歡認(rèn)識新朋友(19%)，其次是尋找/制造極品裝備(16%)和完成游戲任務(wù)(12%)。

    ●最喜歡的游戲活動(dòng)：玩家設(shè)計(jì)任務(wù)

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)是玩家設(shè)計(jì)任務(wù)(19%)，其次是雙倍經(jīng)驗(yàn)(13%)和免費(fèi)贈(zèng)送測試光盤(11%)。

    ●最認(rèn)同的游戲宣傳途徑：新聞

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最認(rèn)同的游戲宣傳途徑是新聞(38%)，其次是文章(26%)和圖片(20%)。

    ●最喜歡的大中型休閑游戲系統(tǒng)：比賽較量

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的大中型休閑游戲系統(tǒng)是比賽較量(21%)、傭兵工會(huì)(18%)和買賣物品(17%)。

    ●最關(guān)注的大中型休閑游戲因素：游戲故事性

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶關(guān)注大中型休閑游戲的主要因素是游戲故事性(18%)、游戲人氣(16%)和游戲平衡性(15%)。

    ●最認(rèn)同的大中型休閑游戲升級方式：研發(fā)配件

    2007年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最認(rèn)同的大中型網(wǎng)絡(luò)游戲升級方式是研發(fā)配件(25%)，其次是打造配件(22%)和購買配件自己調(diào)試(19%)。

    ●最吸引的大中型休閑游戲幫派功能：幫派的研發(fā)中心

    2007年最吸引網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的大中型休閑游戲幫派功能是幫派的研發(fā)中心(26%)，其次是自定義地圖(24%)和獨(dú)立服裝(18%)。（徐慧）