目前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的新階段。近年來(lái)，隨著中央社會(huì)主義新農(nóng)村戰(zhàn)略的建立，各個(gè)方面對(duì)“三農(nóng)”工作予以高度重視。曾經(jīng)一度遭受冷落的農(nóng)村金融服務(wù)開(kāi)始火熱起來(lái)。上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，各家銀行紛紛撤點(diǎn)裁員，收縮農(nóng)村戰(zhàn)線，農(nóng)村金融市場(chǎng)出現(xiàn)了較長(zhǎng)時(shí)期的低迷。然而近年來(lái)，傳統(tǒng)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始強(qiáng)化農(nóng)村金融業(yè)務(wù)，一些具有戰(zhàn)略眼光的金融機(jī)構(gòu)，避開(kāi)已經(jīng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”市場(chǎng)，把注意力投向極具增長(zhǎng)潛力的農(nóng)村“藍(lán)海”市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)資本投資農(nóng)村金融市場(chǎng)的熱情也逐步高漲。除了中資銀行，外資銀行也爭(zhēng)先恐后進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。匯豐銀行湖北隨州村鎮(zhèn)銀行成為我國(guó)首家外資村鎮(zhèn)銀行。短短幾年時(shí)間里，農(nóng)村金融市場(chǎng)由冷轉(zhuǎn)熱，儼然成為一片新的熱土，究竟個(gè)中原因何在？梳理起來(lái)，不外乎如下幾條：

    第一、農(nóng)村商業(yè)金融市場(chǎng)具有的巨大潛力,必然吸引金融機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略眼光�！叭�農(nóng)”和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然衍生出巨大的金融服務(wù)需求。僅農(nóng)村城鎮(zhèn)化一項(xiàng)就有著巨大的市場(chǎng)，權(quán)威部門(mén)預(yù)計(jì)，未來(lái)10年農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的資金需求在1.53萬(wàn)億元到4.41萬(wàn)億元，其中貸款需求在4000億元到1.1萬(wàn)億元之間，貸款領(lǐng)域主要集中在通信設(shè)施、道路、自來(lái)水、住宅、市政建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)等方面。農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然吸引更多的農(nóng)民進(jìn)入非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，有利于農(nóng)民收入的穩(wěn)步提高，這也為商業(yè)銀行拓展信貸、貿(mào)易融資、電子銀行、銀行卡等對(duì)公對(duì)私金融業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)空間。

    第二、農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境的日益優(yōu)化，有利于降低農(nóng)村金融業(yè)務(wù)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生明顯變化，很多地方政府把維護(hù)金融和社會(huì)穩(wěn)定作為一項(xiàng)重要職責(zé)，為地方金融健康發(fā)展提供了必要保障，各地配合監(jiān)管部門(mén)做好金融風(fēng)險(xiǎn)處置工作，積極防范和處置農(nóng)村信用社的金融風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)厲打擊逃廢金融債權(quán)，維護(hù)金融機(jī)構(gòu)合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊非法集資等金融犯罪行為，凈化金融環(huán)境，大力推進(jìn)信用市縣、信用鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，倡導(dǎo)誠(chéng)信文化。

    第三、國(guó)家政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)增強(qiáng)了農(nóng)村金融業(yè)務(wù)的吸引力。農(nóng)村金融作為比較效益相對(duì)較低的領(lǐng)域，國(guó)家的扶持政策對(duì)其發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。在監(jiān)管政策上，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在最低注冊(cè)資本、存款準(zhǔn)備金、資本充足率等方面有著比商業(yè)銀行更低的要求；在股權(quán)結(jié)構(gòu)、利率和經(jīng)營(yíng)范圍等方面，也有一些有別于商業(yè)銀行的特殊規(guī)定；在貨幣政策上，農(nóng)村地區(qū)金融機(jī)構(gòu)享受有差別的存款準(zhǔn)備金率；在財(cái)稅政策上，國(guó)家對(duì)農(nóng)村信用社的所得稅和營(yíng)業(yè)稅給予了一定期限的優(yōu)惠。

    第四、國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)的示范效應(yīng)增強(qiáng)了農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的信心。諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者尤努斯掀起了一股農(nóng)村金融的熱潮。此外，孟加拉的格萊珉銀行、印尼人民銀行鄉(xiāng)村信貸部、泰國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社銀行、拉美加勒比地區(qū)的各家小額信貸機(jī)構(gòu)，也紛紛成為研究和效仿的樣本。

    第五、企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的強(qiáng)化驅(qū)動(dòng)商業(yè)銀行投身農(nóng)村市場(chǎng)。近年來(lái)，在我國(guó)金融行業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任開(kāi)始成為共識(shí)。很多商業(yè)銀行都將服務(wù)農(nóng)村客戶作為履行社會(huì)責(zé)任的一大途徑，支持“三農(nóng)”已經(jīng)成為金融機(jī)構(gòu)共同的社會(huì)責(zé)任。

    農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，使廣大農(nóng)村日益成為一個(gè)相當(dāng)誘人的金融服務(wù)潛在市場(chǎng)。在金融危機(jī)形勢(shì)下，國(guó)家4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃中農(nóng)村的投入是重點(diǎn)之一。國(guó)家采取的機(jī)電下鄉(xiāng)、對(duì)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼等政策也帶動(dòng)起農(nóng)村市場(chǎng)的活躍。未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)一定是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。同樣，與之相適應(yīng)的農(nóng)村金融服務(wù)也大有可為。當(dāng)前農(nóng)村金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市地區(qū)，農(nóng)村金融目前仍然是我國(guó)金融體系的薄弱環(huán)節(jié)，這也反過(guò)來(lái)表明，農(nóng)村金融市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，市場(chǎng)空間極其廣闊。（董玉華 作者為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行戰(zhàn)略管理部副總經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）