2016加博會(huì)上工業(yè)設(shè)計(jì)展區(qū)展出的餐具。南方日?qǐng)?bào)記者 孫俊杰 攝

　　■熱點(diǎn)

　　經(jīng)過(guò)多年醞釀，東莞在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域終于出臺(tái)了專(zhuān)項(xiàng)工作方案。日前，東莞印發(fā)《關(guān)于實(shí)施東莞工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用壯大工程的工作方案》（下稱(chēng)《方案》），提出將以家具、玩具、消費(fèi)類(lèi)電子為重點(diǎn)行業(yè)，扶持一批工業(yè)設(shè)計(jì)中心、設(shè)計(jì)應(yīng)用重點(diǎn)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。其中，應(yīng)用企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都有望分別獲得最高50萬(wàn)元和100萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼。

　　此外，在上周閉幕的加博會(huì)上，東莞特別設(shè)立了工業(yè)設(shè)計(jì)展區(qū)。在這一展區(qū)中，既有國(guó)內(nèi)外知名工業(yè)設(shè)計(jì)師作品，又有工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)與東莞工業(yè)企業(yè)共同合作設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)在東莞越來(lái)越受重視，企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的探索早已先行一步。從2015年開(kāi)始，位于東莞南城的布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司不再單純賣(mài)設(shè)計(jì)，一方面，布魯斯與制造企業(yè)從原來(lái)的合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛锇殛P(guān)系，每個(gè)產(chǎn)品都參與企業(yè)的銷(xiāo)售提成；另一方面，身為工業(yè)設(shè)計(jì)公司，布魯斯在道滘投資設(shè)立工廠，僅憑借一款真空保鮮產(chǎn)品，就拿到了將近1億元的外銷(xiāo)訂單。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)不僅驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)，還創(chuàng)造出諸多商業(yè)創(chuàng)新成果，成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地。

　　東莞工業(yè)設(shè)計(jì)前景廣闊

　　今年是佛山方塊工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司第三次來(lái)東莞參加加博會(huì)，僅從展位的安排來(lái)看，該公司總經(jīng)理陳維滔就能感受到東莞正越來(lái)越重視工業(yè)設(shè)計(jì)。

　　“之前兩年我們只是普通參展商，安排在旁邊的小卡位，而今年加博會(huì)把工業(yè)設(shè)計(jì)展區(qū)作為大型主題展，安排在展館的中心位置，我們也能更好地為其他參展的制造企業(yè)展現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的魅力�！标惥S滔說(shuō)。

　　作為一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，從陳維滔所接觸的一些客戶(hù)情況來(lái)看，近幾年，一些國(guó)外客戶(hù)的習(xí)慣正在改變。“以前國(guó)外的客戶(hù)會(huì)先找好代工廠，但代工廠眾多，要找到靠譜的供應(yīng)商并不易。如今，這些國(guó)外客戶(hù)會(huì)先找工業(yè)設(shè)計(jì)公司做方案，然后工業(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)根據(jù)客戶(hù)的定位，為他們推薦不同生產(chǎn)水平的企業(yè)�！�

　　陳維滔說(shuō)，這種趨勢(shì)值得生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注。東莞的加工制造業(yè)此前一直很難擺脫低端形象，這和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平有很大的關(guān)系�！耙郧凹庸て髽I(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品都比較隨便，花一萬(wàn)幾千元找人畫(huà)個(gè)圖紙就開(kāi)始做，但如今競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，東莞的企業(yè)也有所觸動(dòng)�！标惥S滔說(shuō)，現(xiàn)在東莞很多加工企業(yè)都希望能在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)方面有所創(chuàng)新，對(duì)用戶(hù)的使用習(xí)慣和方面更加關(guān)注，這展現(xiàn)出東莞企業(yè)主的觀念正在轉(zhuǎn)變。

　　近三年，陳維滔的公司已經(jīng)積累了不少東莞的客戶(hù)，他認(rèn)為東莞的工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)空間非常大。

　　“東莞目前增加了很多工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，深圳、廣州的企業(yè)也越來(lái)越重視東莞市場(chǎng)�！睎|莞布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理劉靖云說(shuō)，作為“微笑曲線(xiàn)”的高端部分，工業(yè)設(shè)計(jì)是提升企業(yè)品牌形象、增加產(chǎn)品附加值的利器。東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，每個(gè)領(lǐng)域都可以讓工業(yè)設(shè)計(jì)自由發(fā)揮，市場(chǎng)前景廣闊。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)助傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)產(chǎn)品因同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)遭遇內(nèi)外銷(xiāo)困境。而一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)，可以讓一家企業(yè)脫穎而出，可以讓產(chǎn)品的價(jià)格翻數(shù)倍。業(yè)內(nèi)有人估算，每在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入1塊錢(qián)，平均會(huì)帶動(dòng)1.7萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入。

　　東莞仁器電器科技有限公司總經(jīng)理劉中海早早地與工業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了合作。

　　除了電器公司老板，劉中海還有一個(gè)身份就是東莞海聯(lián)紐扣廠的負(fù)責(zé)人之一。2008年的金融危機(jī)并沒(méi)有影響劉中海的紐扣生意，反而近幾年，隨著國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的下行，庫(kù)存壓力的增大，紐扣行業(yè)也越來(lái)越難做。

　　劉中海開(kāi)始反思，只是做加工和生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值上不來(lái)，一直徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈最底端，實(shí)在太累。在紐扣行業(yè)上做轉(zhuǎn)型升級(jí)很難有突破，劉中海決定從自己所熟悉的行業(yè)獨(dú)立出來(lái)，做一個(gè)與家庭消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)，于是成立了仁器電器，進(jìn)入家用毛巾消毒領(lǐng)域。

　　他與另一名技術(shù)員一起，把毛巾消毒的技術(shù)和構(gòu)想搭建起來(lái)。但是如何讓這款毛巾消毒架暢銷(xiāo)，就需要工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)完善細(xì)節(jié)，否則就只是一個(gè)焊接好的鐵架子。尋求工業(yè)設(shè)計(jì)后，毛巾消毒架外觀更能融入居家環(huán)境。更重要的是，自動(dòng)烘干、消毒、軟化的功能也更加實(shí)用。目前，這款毛巾消毒架已經(jīng)推出第二代，在南北方市場(chǎng)的銷(xiāo)量都很可觀。

　　“之前是一塊錢(qián)一塊錢(qián)地賺，現(xiàn)在是真正站在了微笑曲線(xiàn)的兩端。”從受制于人的傳統(tǒng)制造業(yè)解放出來(lái)后，劉中海說(shuō)，以后要將家用毛巾架做成全球生意。

　　在松山湖，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院已經(jīng)服務(wù)了近千家東莞?jìng)鹘y(tǒng)工業(yè)企業(yè)。臺(tái)資企業(yè)高鐵（東莞）檢測(cè)儀器有限公司1998年在東莞設(shè)廠，由于近年來(lái)國(guó)外客商對(duì)儀器細(xì)節(jié)提出了更高的要求，不得不求助工業(yè)設(shè)計(jì)。華南工業(yè)設(shè)計(jì)院對(duì)該公司產(chǎn)品的二十多項(xiàng)細(xì)節(jié)進(jìn)行了工業(yè)設(shè)計(jì)，最終幫助該公司拿到了超過(guò)1億人民幣的外銷(xiāo)訂單。

　　劉中海說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮了巨大的作用，越來(lái)越多的從事傳統(tǒng)制造業(yè)的同行通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，在二次創(chuàng)業(yè)中找到出路。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也尋求轉(zhuǎn)型

　　除了與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)達(dá)成合作并實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)，目前，工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)之間的合作方式也發(fā)生了變化，設(shè)計(jì)師不再單純賣(mài)設(shè)計(jì)。

　　自2008年在東莞成立至今，東莞布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司增長(zhǎng)的速度飛快，年增長(zhǎng)率都達(dá)100%。2012年，布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理劉靖云的團(tuán)隊(duì)?wèi){借兩款產(chǎn)品，獲得了有工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡”之稱(chēng)的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

　　在布魯斯，憑借工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造銷(xiāo)量奇跡的案例不勝枚舉。去年，布魯斯為一個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌的空氣凈化器進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，與普通的空氣凈化器產(chǎn)品相比，這款產(chǎn)品外形更講究人體工程學(xué)，在內(nèi)部技術(shù)處理方面，風(fēng)量和噪音降到了同類(lèi)產(chǎn)品最優(yōu)化和智能化。產(chǎn)品甫一推出，不到1個(gè)月的時(shí)間，在天貓就創(chuàng)下5億元的銷(xiāo)量。

　　劉靖云說(shuō)，隨著工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈，工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)目前也在尋求轉(zhuǎn)型。從去年初開(kāi)始，憑借工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)突破的劉靖云又在東莞道滘投資1000萬(wàn)開(kāi)起了傳統(tǒng)加工廠，將自己團(tuán)隊(duì)的工業(yè)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，用ODM的方式做外銷(xiāo)。

　　“作為創(chuàng)業(yè)公司，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域形成積累后，我們要通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)做工廠、做縱深，做服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。”劉靖云說(shuō)，以前一個(gè)銷(xiāo)量上億的產(chǎn)品收取的設(shè)計(jì)費(fèi)大概只有20萬(wàn)元，但是以后工業(yè)設(shè)計(jì)公司需參與產(chǎn)品的銷(xiāo)售提成，通過(guò)這樣的轉(zhuǎn)型讓工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在全行業(yè)得到提升。

　　顯然，隨著東莞經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)建立和完善的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，加快了東莞設(shè)計(jì)成果的產(chǎn)業(yè)化，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了更多的資源。

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力和源泉之一，企業(yè)要想擺脫同質(zhì)化嚴(yán)重和利潤(rùn)率日漸稀薄的窘境，就必須加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)，打造自主品牌�！眲⒕冈普f(shuō)，“工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)化的必然趨勢(shì)，最近十年更是取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，東莞有產(chǎn)業(yè)鏈的比較優(yōu)勢(shì)，利用工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，市場(chǎng)潛力還是很大的�！�

　　鏈接

　　設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)最高可獲100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)

　　此前，東莞也大力扶持工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，但相關(guān)認(rèn)定、獎(jiǎng)勵(lì)多分散在各個(gè)專(zhuān)項(xiàng)中，如工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地認(rèn)定、工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等，而此次則是出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作方案，旨在促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

　　此次《方案》最大特色在于強(qiáng)調(diào)應(yīng)用�！斗桨浮诽岢�，東莞將推動(dòng)大型骨干企業(yè)、成長(zhǎng)型中小企業(yè)、小微上規(guī)模工業(yè)企業(yè)應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)。重點(diǎn)是以家具、玩具、消費(fèi)類(lèi)電子三大特色優(yōu)勢(shì)行業(yè)為切入點(diǎn)，樹(shù)立一批工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用重點(diǎn)企業(yè)，支持一批重點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)水平和支援能力。

　　按照《方案》，東莞將對(duì)重點(diǎn)應(yīng)用企業(yè)、應(yīng)用項(xiàng)目、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，給予3萬(wàn)元至100萬(wàn)元不等的補(bǔ)貼。

　　其中，對(duì)于被認(rèn)定為具有良好示范帶動(dòng)效果“工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用重點(diǎn)企業(yè)”，將作為《東莞市企業(yè)成長(zhǎng)培育專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》中的“其他重點(diǎn)企業(yè)”之一，納入“專(zhuān)業(yè)服務(wù)補(bǔ)助項(xiàng)目”的扶持范圍，予以發(fā)放10萬(wàn)元額度的服務(wù)券。也就是說(shuō)，只要購(gòu)買(mǎi)與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的服務(wù)，就可以憑該服務(wù)券獲得最高10萬(wàn)元的補(bǔ)助。

　　而對(duì)于擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，《方案》提出，按設(shè)計(jì)成果實(shí)際轉(zhuǎn)讓金額的20%給予補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)每年最高補(bǔ)助金額不超過(guò)50萬(wàn)元。如果轉(zhuǎn)讓方為東莞注冊(cè)的研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)則按轉(zhuǎn)讓金額的25%計(jì)算，體現(xiàn)對(duì)本土企業(yè)適當(dāng)傾斜的原則。

　　除了應(yīng)用企業(yè)，重點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)則將納入《東莞市信息化專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》的扶持范圍。根據(jù)其服務(wù)東莞企業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量、效果和企業(yè)評(píng)價(jià)等情況，按檔次給予100萬(wàn)元、80萬(wàn)元、50萬(wàn)元、30萬(wàn)元、10萬(wàn)元的定額獎(jiǎng)勵(lì)。

　　此外，行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦的公共服務(wù)，則將根據(jù)活動(dòng)規(guī)模、組織效果、企業(yè)評(píng)價(jià)等，按檔次分別給予10萬(wàn)元、8萬(wàn)元、5萬(wàn)元、3萬(wàn)元的定額資助。

　　統(tǒng)籌：王寧 采寫(xiě)：南方日?qǐng)?bào)記者 王寧 葉永茵 龔名揚(yáng)