這對(duì)中國(guó)社交媒體來(lái)說(shuō)，有什么參考意義？

　　在幾大社交媒體紛紛推出針對(duì)熱點(diǎn)事件的視頻聚合功能后——如Instagram的聚光燈（Spotlight）、Snapchat的現(xiàn)場(chǎng)故事（Live Stories）和Twitter的精彩時(shí)刻（Moments），如今娛樂(lè)圈的各類(lèi)重要頒獎(jiǎng)晚會(huì)儼然也成為幾大社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。那么這三家社交媒體的自家法寶各有什么亮點(diǎn)呢？我們用戶(hù)該用哪家看最好呢？讓就我們比較一下它們各自在此次格萊美獎(jiǎng)上的表現(xiàn)吧。

　　Instagram的聚光燈功能就像美化后的狗仔隊(duì)視頻

　　In家推出的這個(gè)新聞聚合功能可圍繞一個(gè)熱門(mén)話(huà)題、明星或熱點(diǎn)事件自動(dòng)推送相關(guān)視頻，用戶(hù)可以手指滑動(dòng)手機(jī)屏幕選擇觀(guān)看。在此次格萊美獎(jiǎng)上，In家讓用戶(hù)感覺(jué)像是自己變身成為這次華麗盛會(huì)上的幸運(yùn)攝影師，你會(huì)看到新生代女歌手Ariana Grande向你打招呼，Taylor Swift知道獲獎(jiǎng)后和她的朋友們?cè)诨瘖y間狂歡，也能近距離欣賞Lady Gaga的雷人新造型。

　　從好處說(shuō)，In家的聚光燈能讓你看到在電視上看不到的明星們最美的時(shí)刻。就像Instagram一貫展現(xiàn)的美學(xué)風(fēng)格，用戶(hù)看到的都是高清視頻，精心制作，畫(huà)面美觀(guān)。這些畫(huà)面常常被美化了，適合作插播廣告前的小花絮。

　　從壞處說(shuō)，聚光燈功能里的視頻讓人感覺(jué)有點(diǎn)冷淡和過(guò)度打磨。Instagram依靠外部專(zhuān)業(yè)攝像師拍攝的視頻讓人有點(diǎn)脫離感。你看起來(lái)離明星們很近，但大多時(shí)候他們并沒(méi)有注意到你，就像你是通過(guò)一面審訊室的單面玻璃在觀(guān)看。明星們展示的都是他們想讓觀(guān)眾看到的一面。如果多來(lái)一點(diǎn)浮夸、搞笑的畫(huà)面也許更接地氣。

　　所以，如果你想要看到格萊美獎(jiǎng)上一些獨(dú)家的、漂亮的畫(huà)面，就用In家的聚光燈功能吧，但不要期望有太多的現(xiàn)場(chǎng)感。

　　Snapchat的現(xiàn)場(chǎng)故事功能讓你有生動(dòng)的臨場(chǎng)感

　　閱后即焚Snapchat在現(xiàn)場(chǎng)故事（Live Stories）功能中保留了即興特色。其中的視頻來(lái)自用戶(hù)、明星和他們自己的場(chǎng)內(nèi)記者�？戳诉@些視頻讓你感覺(jué)像是明星的好朋友。你會(huì)看到賈斯汀·比伯在他的房車(chē)?yán)餆嵘�，著名DJ Diplo在玩卡通人物自拍，也會(huì)有從觀(guān)眾席和舞臺(tái)邊視角拍攝的領(lǐng)獎(jiǎng)畫(huà)面。這讓Snapchat的故事功能顯得很有趣。

　　Snapchat為用戶(hù)提供了一種現(xiàn)場(chǎng)興奮的感覺(jué)。盡管它的視頻未經(jīng)處理，不算完美，也并不總是有娛樂(lè)性，但卻親切真實(shí)。從各個(gè)角度拍攝明星自拍和對(duì)粉絲演講讓故事功能顯得更具浸入感和全面性。

　　另外，看明星使用各種Snapchat濾鏡和卡通圖案后的效果也很獨(dú)特。視頻的播放順序堪稱(chēng)無(wú)縫連接。先是從舞臺(tái)邊看到比伯被介紹上場(chǎng)，接著從前排看他的舞蹈；先是從觀(guān)眾席觀(guān)看比伯的制作人Diplo和Skrillex在舞臺(tái)上表演他們的熱門(mén)單曲，接著音樂(lè)不斷，而你卻發(fā)現(xiàn)鏡頭轉(zhuǎn)到了Diplo在頒獎(jiǎng)后聚會(huì)上的表演。

　　Snapchat的故事功能是這三大社交媒體中唯一插播廣告的。每隔幾個(gè)短視頻，你就會(huì)看到HBO新劇的廣告。但你可以點(diǎn)擊跳過(guò)。相比Instagram那些精心美化過(guò)的視頻，Snapchat的視頻畫(huà)質(zhì)一般，卻有一種令人喜歡的粗糙感。

　　Snapchat想成為那些放棄電視的年輕一代的第一屏幕選擇。它既捕捉格萊美的幕后花絮也拍攝舞臺(tái)畫(huà)面，這讓人感覺(jué)不必在電視上看也完全了解整個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)了。Snapchat的野心在于代替而非僅僅補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體。

　　Twitter的精彩時(shí)刻讓人感覺(jué)像是坐在家里對(duì)明星點(diǎn)贊和嘲諷

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　　浸入式體驗(yàn)一直不是Twitter的強(qiáng)項(xiàng)。因此精彩時(shí)刻（Moments）功能帶給用戶(hù)的感覺(jué)不是把你帶到了格萊美現(xiàn)場(chǎng)，而是讓你感覺(jué)像是和一流的評(píng)論員坐在一起看演出。該功能還包括靜態(tài)圖片，你會(huì)看到Lady Gaga和碧昂絲的禮服，從電視轉(zhuǎn)播中剪切下來(lái)的GIF動(dòng)畫(huà)，還有各種點(diǎn)評(píng)。不過(guò)沉默的GIF唱歌動(dòng)畫(huà)略顯尷尬。

　　該功能在推送精彩推文時(shí)顯得很自然，然而在反映熱點(diǎn)事件上還有欠缺。推送用戶(hù)不關(guān)注對(duì)象的有趣點(diǎn)評(píng)顯示了Twitter的深度，它涵蓋了人們明天將會(huì)談?wù)摰臅r(shí)刻。但它更多包括的是用戶(hù)對(duì)格萊美的喝彩或嘲諷，而非追求臨場(chǎng)感。

　　Twitter在媒體方式上的不足也拖累了這一功能。它上面的精彩視頻沒(méi)有其他兩家的多，相比之下顯得刻板。它讓人感覺(jué)略顯疏遠(yuǎn)，有點(diǎn)類(lèi)似報(bào)紙摘要，而非虛擬現(xiàn)實(shí)�；蛟S來(lái)自明星們更好的視頻和更親切的內(nèi)容會(huì)讓它得到改善。

　　如果你是在電視上看了格萊美獎(jiǎng)之后在用Twitter的精彩時(shí)刻功能，那么它會(huì)增加你的體驗(yàn)。它里面是充滿(mǎn)才智的，但還不能讓人上癮。

　　這也許跟Twitter推出這一功能時(shí)間不長(zhǎng)有關(guān)，根本上跟Twitter不擅長(zhǎng)報(bào)道娛樂(lè)有關(guān)，它的強(qiáng)項(xiàng)是評(píng)論，或許能在美國(guó)總統(tǒng)候選人辯論這類(lèi)公共事件上勝出。

　　不同的功能適合不同的族群

　　Instagram的聚光燈功能顯得高大上，對(duì)主流觀(guān)眾和廣告來(lái)說(shuō)是完美的。Twitter的精彩時(shí)刻功能是評(píng)論者的樂(lè)園，能激發(fā)各種爭(zhēng)議和話(huà)題。但也許Snapchat的故事功能更代表未來(lái)。它能給你帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感，而且比你真的在現(xiàn)場(chǎng)人群中更特殊。你能從用戶(hù)提交的視頻從各個(gè)角度觀(guān)看明星，既真實(shí)又搞笑，有很強(qiáng)的浸入感。

　　隨著Snapchat變得更流行，故事功能會(huì)吸收更多的用戶(hù)自制內(nèi)容，從而變得更好。你會(huì)看到更多明星在私下里的活動(dòng)和更多用戶(hù)運(yùn)用其工具自制的內(nèi)容。它顯得更真實(shí)也更酷。

　　總之，盡管Snapchat、Instagram和Twitter三大社交媒體都推出了針對(duì)熱點(diǎn)事件的視頻聚合功能，但各家的法寶還是帶著各家原本的鮮明特色，如In家的精美、Snapchat的真實(shí)和搞笑、Twitter的點(diǎn)評(píng)利器。因此你有什么喜好就用哪家的法寶吧，但若是娛樂(lè)事件，還是先用Instagram和Snapchat吧。