臺灣掀起“雙11”消費熱

　　新華社臺北11月11日電(記者劉歡　左為)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)日“雙11”不僅風(fēng)靡大陸,也在臺灣掀起熱潮。各大電商平臺和廠商在“雙11”期間推出大力度優(yōu)惠活動,正吸引越來越多的消費者“買買買”。

　　臺灣資訊工業(yè)策進(jìn)會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前針對網(wǎng)友“雙11購物意向”進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)有63.5%網(wǎng)友計劃參與今年“雙11”,較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續(xù)攀升。

　　產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺表示,在虛實整合的新零售趨勢下,“雙11”將不僅是網(wǎng)購節(jié),更是數(shù)碼生活節(jié),未來與零售、數(shù)碼服務(wù)有關(guān)的業(yè)者都將加入“雙11”戰(zhàn)局。

　　大陸電商平臺天貓今年推出高額購物津貼和紅包,以及臺灣消費者專屬優(yōu)惠,包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。

　　除了線上活動,天貓今年在臺灣還積極開展線下推廣模式,通過環(huán)島巡回車與快閃店,讓更多消費者參與年度盛事。記者看到,天貓在臺北潮流地標(biāo)信義商圈搭建的快閃店,設(shè)有“藏寶閣”“拍照區(qū)”和巨型扭蛋機,吸引不少人前來參觀體驗。

　　臺北市民陳先生說,大陸電商賣的很多東西要比臺灣電商便宜,就是運費比較高。趁著“雙11”期間優(yōu)惠力度大,他一次性購買了許多心儀已久的商品,省了不少錢。

　　臺灣電商也當(dāng)然不會放過這誘人商機。Yahoo奇摩今年通過虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù),將虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會,讓消費者感受科技創(chuàng)新互動,并打造“雙11”快閃店,邀請歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。

　　臺灣網(wǎng)購龍頭PChome“雙11”期間每整點發(fā)送限量折價券,并與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚,PChome推出“雙11”晚會,主打“劇情式消費狂歡盛典”,結(jié)合歌舞秀、舞臺劇、人氣歌手獻(xiàn)唱、相聲等表演,穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。

　　據(jù)PChome統(tǒng)計,促銷活動開始至今逾9天的時間,每日在線搶購人數(shù)是去年同期的2倍以上,最高紀(jì)錄每秒上萬人同時在線;整體活動業(yè)績對照去年同期成長約8成。

　　在臺灣知名社群網(wǎng)站“批踢踢”(PTT)上,“網(wǎng)購”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升�！敖裢頁屖裁础薄疤熵垺�雙11’運費”“淘寶包稅”等問題充斥版面,還有不少網(wǎng)友主動分享“雙11”購物攻略和“搶購”成果。

　　有趣的是,今年許多非電商的廠商也瞄準(zhǔn)“雙11”商機,“搶攻”消費者荷包,風(fēng)采不輸電商業(yè)者。大陸品牌手機小米搶在“雙11”推出新產(chǎn)品和“瘋狂秒殺”活動,臺灣電信業(yè)者加碼推出限量快閃資費套餐,以大幅優(yōu)惠吸引消費者。

　　世新大學(xué)財務(wù)金融學(xué)系副教授郭迺鋒說,“雙11”購物節(jié)由大陸電商興起,影響到臺灣,眾多電商平臺參與,產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),商品越來越豐富,折扣力度越來越大,消費者熱情也越來越高。